Empfinden von Werbung

Über die Jahre hinweg haben wir auch immer gefragt, wie Banner und andere Werbeformen in der Seite empfunden werden. Die Leser konnten zwischen 'informativ', 'störend', 'unterhaltsam' und 'egal' wählen.

Was wir damit erkennen können, ist die generelle Einstellung zur Onlinewerbung. Der informative Ansatz zeigt uns den Nutzen für die Leser in inhaltlicher Form, die 'unterhaltsame' Forderung an die Onlinewerbung den kreativen, spielerischen und emotionalen Anspruch der User. Ist Werbung zu aggressiv, so finden wir die Antwort in der Kategorie 'störend'. Der Rest legt sich nicht fest oder wählt keine besondere Sichtweise aus.



Was sich in der Analyse zeigt, ist ein stetiges Abnehmen des 'informativ'-Charakters von Onlinewerbung. Was man auch in der Abnahme von Klickraten erkennen kann, zeigt sich damit auch im Wunsch und aus der Sicht der Leser: Werbung wird wahrgenommen, allerdings immer weniger über spezielle Inhalte sondern immer mehr ähnlich klassischer Werbung - emotional und oft nebenbei. Das zeigt sich auch in der entsprechend stark zunehmenden Anzahl an Usern, die Werbung ohne spezielle vorgefaßte Einstellung gegenüber stehen.

Im Widerspruch steht dazu im Moment der Einsatz der Mittel, denn stärkere Werbeformen, die schnell und aufdringlich kommunizieren wollen, passen hierbei nicht ins Bild. Entsprechend ist auch die Ablehnung ('störend') gewachsen, wenngleich dieser Trend im letzten Jahr nur mehr gering war. Der Einsatz neuer, nicht überdeckender Werbeformen wirkt positiv auf das Image von Werbung.