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Austrian Brand Case 05

Gemeinsam mit Eskimo (Kampagne) und Billa (Werbeträger) haben wir im August 2005 eine umfangreiche Case Study veröffentlicht, die anhand einer realen Kampagne darstellt, wie sich die Bekanntheit der Botschaft und das Gefallen der Kampagne und Marke im Verhältnis zur Kontaktdosis ändert.

Die Ergebnisse der Untersuchung der Kampagne sind für die Onlinewerbung mehr als erfreulich: Nicht nur ein hoher nachweisbarer positiver Effekt stellt sich durch den Kontakt mit Werbebannern für das Merken der Botschaft her, sondern auch emotional wirkt Onlinewerbung erkennbar stark. Die positive Einstellung zu Eskimo und der Kampagne wurde umso größer, je öfter der Banner eingeblendet wurde.





Die beiden Beispielcharts aus der Case-Study zeigen anhand der Achse der Kontakthäufigkeit (links: Kontrollgruppe ohne nachweisbaren Kampagnenkontakt, rechts höhere Kontaktdosis), wie stark die Wirkung war. Mit steigendem Kampagnendruck auf den Rezipienten ist die Awareness wesentlich höher (oben: Prozent der Befragten, die den Banner wiedererkannt haben) und die Kampagne gefällt besser (unten: Bewertung nach Schulnotenprinzip, die Untergrenze wäre der neutrale Mittelwert 3).

Das genaue Setup der Auswertung, Eckdaten zur Kampagne und zum Werbeträger sowie zur Methode der Befragung können Sie unserer kostenlos erhältlichen Case Study entnehmen!

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Ihre Daten geben wir natürlich nicht weiter. Auch der Erhalt unseres Newstickers ist nicht verpflichtend. Der Versand der Case Study erfolgt solange der Vorrat reicht - kostenlos und unverbindlich.

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