Die Kampagne

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Austrian Brand Case 07a

Die Kampagne

Die Kampagne hatte zum Ziel, dass ein Gewinnspiel speziell an Frauen kommuniziert wird und dass die Interaktion (besonders: die Gewinnspielteilnahme) erfolgt.

So sah die beworbene Gewinnspielseite aus, auf der Messungen zur Interaktionsleistung stattfanden

Der vergleichende Teil der Kampagne sollte dabei über eine getargetete und eine ungetargetete Variante erfolgen, wobei erstere nach besten Möglichkeiten der Vermarkter zu erfolgen hatte - wir haben uns hier vorwiegend für das neue und leistungsfähige behavioral-targeting.at entschieden und auch in Relation zu bisherigen Verfahren gesetzt.

Zusätzlich zu diesem Teil, der auf klassischen Werbeformen basiert, haben wir unsere neuen Methoden im perform.ad-locator.net ausprobiert.

Klassische Werbeformen

Für den Targeting-Test kamen Skyscraper zum Einsatz.

Skyscraper auf Clubinfo.at

Skyscraper auf Style.at

Zusätzlich haben wir noch einfache Buttons eingesetzt, um die Relation zu kleineren Werbeformen abschätzen zu können.

Button unter dem Menü von cinemunity.at

Responseorientierte Werbeformen und eMail-Marketing

Neben der Interaktionsleistung klassischer Werbeformen haben wir speziell solche abgetestet, die für die Leistung im Performance-Umfeld bekannt sind.

Advertoriale Werbeformen sind der Teaser im Artikelüberblick und der PR-Text in Form eines Advertorials. Beides haben wir auf Websites zum Hinweis auf die Gewinnspiele eingesetzt.

Ein Advertorial im redaktionellen Umfeld

Teaser bei der Artikelübersicht

Dazu haben wir noch unsere eMail-Newsletter eingesetzt, um eingetragene User von dem Gewinnspiel zu informieren. Teilweise setzten wir dezenge, günstige Teaser ein und teilweise griffen wir auf große Standalone-Werbeformen zurück.

eMail-Werbeformen: Newsletter-Teaser und Standalone-Werbeform

Die Schaltungen wurden von uns bis zur Interaktion in der ersten Stufe (Klick) gemessen und dann von Kunde und Agentur auf der Seite dahinter. Da die Statistiken zusammengeschaltet waren, war eine weitgehende Erfolgskontrolle der Interaktionsleistung machbar.