Advertorials sind eine besondere Werbeform, die verschiedenste Aufgaben erfüllen kann:
- Informationstransfer
- Vertrauensaufbau
- Response, Transaktion
- Suchmaschinen-Unterstützung
- etc.
Durch die große Fläche und mögliche Textlänge sind sowohl viele Informationen unterzubringen als auch Fotomaterial und Links. Die Einbettung in das redaktionelle Umfeld samt Nutzung der editoralen Möglichkeiten (Newsletter, RSS, Teaser etc.) des Redaktionssystems bedeutet Empfehlungscharakter und Verbreitung durch das umgebende Online-Magazin.
Format, Anlieferung
Ein Advertorial ist etwa 500-2000 Zeichen lang, kann Fotos enthalten und Querverweise einsetzen. Meist wird ein Teaser aktiviert, der auf das Advertorial zeigt. Die Umsetzung und Aufbereitung erfolgt durch die Redaktion, d.h. Formatierung, Grafikaufbereitung etc. wird durch die Redaktion in Art und Weise des Magazins vorgenommen. Anzuliefern sind fünf Tage vor der Schaltung:
- Überschrift (-50 Zeichen)
- Einleitung (-200 Zeichen)
- Text (-2000 Zeichen)
- Teasergrafik/Foto
- Fotomaterial, Logos
- Links
Die Redaktionen behalten sich Änderungen, Kürzungen und Ablehnungen von Advertorials vor. Weniger strikte Vorgaben erlauben der Redaktion, den Text passend in das Umfeld zu platzieren - das maximiert Ihren Erfolg. Advertorials werden als Werbung ('PR', 'Promotion', 'Advertorial', 'Werbung'...) gekennzeichnet.
Schaltung und Abrechnung
Advertorials werden üblicherweise im 'normalen' Rhytmus eines Artikels der Website geschaltet - sie starten typischerweise als erster Artikel und wandern nach und nach weiter nach hintern bis ins Archiv. Die Erscheinungsweise orientiert sich zumeist an den Newsletter-Intervallen.
Gebucht werden Advertorials nach Website/Bereich und Anzahl - seltener auch nach Zeitintervall und Kontakten bzw. in einer Kombination davon.
Weiteres Vorgehen?
Wir brauchen für ein Angebot Zielgruppe, Umfeld, Produkt und Zeitraum Ihres Vorhabens. Damit machen wir uns auf die Suche nach Onlinemagazinen und Portalen, die Ihr Advertorial aufnehmen würden.
Sie erhalten dann von uns ein unverbindliches Angebot mit den möglichen Medien für Ihre Advertorial-Schaltung. Sie wählen dann die gewünschten Werbeträger aus und schalten den Werbetext. Auf Ihre Anfrage freuen wir uns!
Übersicht
Advertorial.at - 'redaktionell' werben mit PR-Texten
Blogvertorials: PR und Werbung im Web 2.0
