Statt mit dem Klick auf den Artikel zu gelangen, landet der User also auf der Landing Page der Kunden-Website. Der Sitelink profitiert daher weniger vom redaktionellen Umfeld und Flair des Magazins als von den Klicks und Traffic, der auf die Website erzeugt wird.
Sitelinks sind kurze Teaser, die redaktionell anmuten wie Advertorials auch. Sie müssen also im Design und Layout des umgebenden Magazins und im Redaktionssystem der Website erstellt werden. Die Klickstatistik kann hierbei über den Adserver ermittelt werden, weitergehende Informationen hängen am verwendeten Redaktionssystem.
Erstellt werden Sitelink-Teaser üblicherweise nach folgenden Eckdaten:
- Überschrift, 50 bis ca. 80 Zeichen
- Teaser-Text, bis ca. 250 Zeichen
- Bild, meist etwa 100x100px*
- Link zur Website
* die Grafik liefern Sie idealerweise höher aufgelöst an und lassen der Redaktion die Freiheit, sie an die notwendigen Gegebenheiten anzupassen. Viele Magazine erlauben unterschiedliche Größen (zB: Titelseite, Übersichtsseite, Newsletter...) und können das oft auch automatisiert optimieren, wenn man keine fixen Vorgaben macht!
Der große Vorteil von Sitelinks ist die Einfachheit der Anlieferung der Werbemittel - spezielle Formate und Spezifikationen sind nicht notwendig, die Inhalte kann man auch ohne Grafiker erhalten. Gebucht wird üblicherweise pro Ausgabe (oft: 'auf ewig, so lange aktuell' - der Artikel erscheint und wandert nach unten bis ins Archiv), pro Woche oder Monat oder für einen bestimmten Zeitraum. Eine TKP-Buchung oder Targeting sind in solchen Fällen höchst untypisch.
Preise, Umfelder und Möglichkeiten hängen von Produkt und Inhalt sowie dem passenden redaktionellen Kontext ab. Wir können Ihnen gerne individuelle Angebote unterbreiten!
9.9.2010 15:13
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