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Advertising News  29.08.2002 (Archiv)

'Wer erinnert sich schon an einen Banner?'

Als erster heimischer Vermarkter kennen wir die Frage nur zu gut. Wie groß ist der Werbewert eines Banners bzw. einer Online-Kampagne?

Bestehende Auswertungssysteme gaben schon einigermaßen gut Aufschluß über den Ablauf von Kampagnen. So kann schon bisher sichergestellt werden, dass nur tatsächliche Kontakte (nicht nur Kontaktchancen) verrechnet werden.

Was jedoch schwer feststellbar ist, war das Benutzerverhalten gegenüber der Onlinewerbung. Die Clickrate ist hier nur ein unzulänglicher Versuch, wenn es darum geht, festzustellen, ob ein Banner gesehen wurde (d.h. Branding, Imagebildung etc. war bisher kein meßbares Kriterium).

Gemeinsam mit marketagent.com hat Tripple im ad-locator.net daher jetzt ein neues Werkzeug geschaffen, das die Auswertung des Kampagnenerfolges effizient und einfach macht. Eine monatliche Umfrage, die in einem Panel durchgeführt wird, fragt die Erinnerung an jeweils bis zu zehn Kampagnen ab. Das Panel ist dabei representativ für die Benutzer des Internets in Österreich und durch die Nutzung eines externen Dienstleisters keinesfalls in Abhängigkeit zum Vermarkter Tripple oder seiner Medien.

Rückfrage-eMail

Eine erste Testauswertung von Kampagnen hat bereits stattgefunden und brachte erfreuliche Ergebnisse. Erwarten Sie demnächst mehr zu diesem Thema auf dieser Website!


   






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