Neue Ergebnisse aus dem bannercheck.at

Der Erfolg einer Online-Kampagne wird neben der reinen Klick-Rate auch wesentlich von der Bekanntheit, der optischen Gestaltung, dem Klick-Anreiz und dem Interesse an der Werbebotschaft bestimmt. Und genau diese Parameter evaluiert der bannercheck – ein standardisiertes Instrument zur Effizienzmessung von Kampagnen im Internet.



Bekanntheit:
Die Kampagne 'chat & play for free mit A1' der Mobilkom Austria führt mit einer gestützten Bekanntheit von rund 60 Prozent das Ranking der erinnerungsstärksten Online-Werbungen des Monats Oktober an. Die Online-Werbung von A1 liegt somit mit rund 31 Prozentpunkten Abstand über dem Mittelwert (28,6 %) der neun abgetesteten Kampagnen.

Gesamt-Appeal:
Die Kampagne für Bacardi konnte hingegen in der Kategorie Gesamt-Appeal den ersten Platz einnehmen. Rund 29 Prozent der 500 Umfrageteilnehmer bewerteten die optische Gestaltung dieses Werbebanners mit der Note 'sehr gut'. Besonders die Altersgruppe der bis 19-Jährigen zeigen sich durch die grafische Umsetzung der Trend-Marke angesprochen, was mit einem Mittelwert von 1,8 auf der fünfstufigen Skala nach dem Schulnotensystem zum Ausdruck gebracht wird. Mit zunehmendem Alter sinkt dann auch kontinuierlich die Bewertung der Bacardi-Werbung im Internet, bleibt dabei aber immer im positiven, überdurchschnittlichen Bereich. Bei der Generation 50-Plus trifft hingegen das Banner-Sujet 'Es muss ein Stiegl sein' der traditionellen Biermarke Stiegl am besten den Geschmack. Mit einem arithmetischen Mittelwert von 2,4 konnte innerhalb dieser Altersgruppe die beste Bewertung erzielt werden, erläutert Thomas Schwabl, Geschäftsführer von marketagent.com.



Klick-Anreiz:
Auf die Frage nach dem Wunsch die beworbene Website zu besuchen bekunden 19,2 Prozent ein sehr starkes Interesse an der 'www.bacardi.at'-Kampagne. Die Bewertung des 'Klick-Anreizes' wird somit ebenfalls von der trendigen Rum-Marke angeführt. Überproportionales Interesse an der Bewerbung des Szene-Getränks konnte vor allem bei Internet-Usern unter 29 Jahren festgestellt werden.

Marken-Image:
Bei der Bewertung des Markenimages hatte BMW die Nase vorne. Mit einem arithmetischen Mittelwert von 2,0 nach dem Schulnotensystem votete die Web-Community den Auto-Herstellers auf den ersten Platz im Marken-Ranking. So bezeichneten vier von zehn Respondenten das Image von BMW mit 'sehr gut' und lediglich zwei Prozent mit 'nicht genügend'.

Interesse an der Werbebotschaft:
Auf die Frage nach dem Interesse an der Werbebotschaft bzw. der Aussage oder dem Inhalt der abgetesteten Kampagnen geht abermals Bacardi als Kategorie-Gewinner hervor. So bezeichnen knapp 16 Prozent der befragten Internet-Nutzer die Aussage dieses Banners als 'sehr interessant'. In der Schulnotenskala entspricht dies einem Mittelwert von 2,9 auf der 5-stufigen Skala. Betrachtet man lediglich die männlichen Umfrage-Teilnehmer, so nimmt die Kampagne des Automobil-Herstellers BMW den ersten Platz ein.

Allgemeines
bannercheck ist ein von marketagent.com und Tripple Internet Content Services konzipiertes Instrument zur Effizienzmessung von Online-Kampagnen und untersucht die Werbe- und Branding-Wirkung von Banner, die über die reine Klick-Rate hinausgehen.



Das standardisierte Erhebungskonzept evaluiert die gestützte Bekanntheit, den optischen Gesamteindruck, den Klick-Anreiz, das Marken-Image und das Interesse an der Werbebotschaft auf einer für die web-aktive Bevölkerung repräsentativen Basis. Interviewt werden hierzu jedes Monat 500 Mitglieder des rund 20.300 Personen umfassenden marketagent.com Online Access Panels. Benchmarks aus der aktuellen und früheren Untersuchungen liefern die Messlatte und Bewertungsmaßstäbe für jede abgestestete Kampagne.