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20.10.2004 (Archiv)

1000ps.at: Ergebnisse der Benutzerbefragung

Nichts ist spannender als die Erkenntnis über die eigene Zielgruppe. Das dachten sich die Macher von 1000ps, der größten Motorradplattform, und erfragten die Details über eine interessante Personengruppe!

Motorradfahrer haben Geld, Freizeit und sind mobil - doch schwer zu erreichen. Bisher zumindest, denn mit dem Internet und der Website 1000ps gehört das Vorurteil für die Werbung der Vergangenheit an. Auf 1000ps.at erreicht man diese Zielgruppe ohne Streuverlust.

Informationen von der Benutzerbefragung

Durch die aktuelle Benutzerbefragung konnte die Leserschicht von 1000ps noch weiter beleuchtet werden. Über 2000 Interviews wurden komplett durchgeführt, damit war die Befragung die größte ihrer Art auf 1000ps bisher!

Moderne Biker geben viel Geld aus - denn das Hobby Motorrad kostet. Neben dem Golfsport ist das Motorrad daher eine der wenigen Freizeitaktivitäten für werblich höchst interessante Zielgruppen. Wir wollten wissen, welche Anschaffungen aus dem eigenen Bereich für das Jahr 2005 geplant sind, um diesen Aspekt genauer zu betrachten.

Über 23% der Befragten gaben an, neue Kleidung einzukaufen. Mit 'Vielleicht' antworteten zusätzlich noch 40%, d.h. die Mehrheit der 1000ps-Leser wird in diesem Bereich nächstes Jahr aktiv werden. Auch beim Zubehör sieht es ähnlich aus - 33% sichere Käufe und 41% mögliche Käufe stehen an!

Und beim eigentlichen Hobbygerät, dem Motorrad, sieht es ähnlich aus. Fast 20% schaffen sich 2005 ein Zweirad an, weitere 30% denken zumindest darüber nach.

Nur im Internet zu erreichen?

Damit stellt sich noch die Frage, wo man diese interessante Zielgruppe überhaupt erreichen kann - und inwieweit klassische Medien hier schon ausreichend für die Kommunikation sind.

Von den 1000ps-Lesern wollten wir daher wissen, welche anderen Medien sie aus dem Bereich lesen. Herausgekommen sind folgende Zahlen zur regelmäßigen Nutzung: 4,4% Biker, 1,1% Custombike, 5,3% Enduro, 4,5% MO, 1,2% Mopped, 9,7% Motorrad, 15,7% Motorrad-Magazin, 1,8% MotoX, 5,2% MSA, 5,7% PS, 43,2% Reitwagen.

Fazit: Ein Teil der 1000ps-Leser ist nur mit großem Kosteneinsatz durch das werbliche Belegen vieler Printmedien zu erreichen, ein Teil ist überhaupt nicht durch Printwerbung ansprechbar.

Ergebnis in Kürze

1000ps-Leser sind aktiv und einkommensstark. Sie nutzen 1000ps, manche davon auch eines der zahlreichen Print-Magazine, für die Informationsbeschaffung zu ihrem Hobby. Ein großer Teil davon ist allerdings nur in 1000ps zu erreichen, Werbung im Motorrad-Bereich ist daher besonders hier sehr attraktiv und kosteneffizient.

Werbung auf 1000ps.at
www.1000ps.at

Pro Woche erreicht 1000ps.at 29.000 Leser effektiv.


   






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