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Advertising News  17.11.2004 (Archiv)

Mein Wort zur Onlinewerbung!

Welches Wort beschreibt die Onlinewerbung am besten? Wir haben die berühmten* Mediaplaner in Österreich befragt!

Mein Wort zur Onlinewerbung fällt grundverschieden aus, je nachdem wen man befragt. Wo Websitebetreiber eigene Werbemöglichkeiten sehen und auf die Einnahmen aus der Werbung angewiesen sind, ist sie für die User das Mittel, um das Web gratis zu halten und Medienvielfalt zu garantieren.

Wir haben nun die heimischen Mediaplaner gefragt, wie sie das Web als Werbeträger beschreiben würden, wenn Sie nur ein Wort dafür verwenden dürfen.

'Effizienz', ist sich Corinna Höll (OMD Mediaagentur) sicher. 'Richtig geplante online Werbung stört nicht, sondern ist Information für die Zielgruppe!'

Douglas Crichton (Motherboard Media) fällt ein Wort ein, was sowohl deutsch als auch englisch zutrifft: 'intelligent' ist Onlinewerbung. 'why 'intelligent'? Online advertising gives you... less waste, a qualitiy audience, high reach, better efficiency... that's intelligent advertising!'

Einen kreativen Ansatz hat Mag. Vera Steinhäuser (Palla, Koblinger_Proximity) mit 'fantastico' gewählt. 'Weil sich Marketingziele so genau anpeilen lassen', ist ihre Begründung dafür.

Das 'Massenmedium' steht für Susanne Schöffmann (FastBridge Austria) im Vordergrund. 'Mehr als 2,2 Millionen Österreicher nutzen das Internet täglich! Somit ist das Medium zu einem Massenmedium geworden, mit dem wir sehr schnell eine sehr breite Zielgruppe ansprechen können.'

DI(FH) Christine Winter (Mindshare) sieht im Internet einen 'Star'. Trotz technischem und mathematischen Background hat sie auch einen durchaus emotionalen Ansatz dafür gefunden: 'Internetwerbung ist ein Star. Sie ist facettenreich in allen Bereichen. Erlaubt gezielten und effizienten Einsatz, birgt unendliches Potential für neue Ideen in Planung und Kreation und jeder kennt sie und wir lieben sie.'

Onlinewerbung läßt sich in ihrer Vielfalt eigentlich nicht in einem Wort beschreiben. Das zeigt sich schon in den ganz unterschiedlichen Denkansätzen, die unsere befragten 'berühmten' Online-Mediaplaner dargestellt haben.

* Fußnote 'berühmt': Diese Kampagne wird im ad-locator.net 4 Millionen mal eingeblendet - 4 Millionen tatsächliche Kontakte vor einem 1-Millionen-Publikum mit einer OTS von 4 innerhalb eines Monats. Ja, die Onlinemediaplaner sind jetzt berühmt - in ganz Österreich. ;-)


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