Schlagworte für die Wahlen: Prepare und Reply

'Preply' ist ein Rezept, mit dem das schnellste Werbemedium noch schneller wird. Es basiert darauf, Vorlaufzeiten abzubauen bzw. an einen Zeitpunkt zu legen, der frei wählbar ist.

Vorlaufzeiten entstehen bei der Buchung (Abwicklung der neuen Kampagne mit den Medien) und bei der technischen Implementierung der Werbemittel (Absprache und Test mit den Kreativen). Ein bis zwei Wochen kann das manchmal dauern, drei Tage sind die übliche untere Grenze.

Doch das Internet kann auch schneller - wenn Standards eingehalten werden und die Koordinierung reibungsfrei ist, sind Stunden, nicht Tage, die notwendige Zeit. Hier greift 'Preply' ein.

Eine lange andauernde, schwach gestreute Kampagne ist die Basis. Sie wird umgesetzt, mit Medien abgesprochen, technisch vorbereitet und lauft gleichmäßig. Alle Vorlaufzeiten und Knackpunkte sind mit dieser Kampagne bereits erledigt.

Gleichzeitig werden Wellen stärkeren Werbedrucks vorbereitet. Gibt es Botschaften, die schnell verbreitet werden müssen, wird die Welle aktiviert - hoher Werbedruck ersetzt die schwache Kampagne. Und das sofort, ohne lange Wartezeit.

Beispiel Wahl

Mediaplanung und Kampagnensteuerung erfolgt für den Wahlkampfzeitraum vorab. Die Grundkampagne startet langsam und gleichmäßig.

Und dann: Eine Anschuldigung, die nicht so stehen bleiben soll? Ein Kritikpunkt am Gegner, der schnell verbreitet werden muss? Ein entsprechender Banner ist schnell erstellt, die Schaltung in Stunden in der Zielgruppe (z.B. Wien-Targeting etc. - alles schon durch die Grundkampagne getestet und vorbereitet). Ihre Botschaft ist lange vor dem Mitbewerb bereits in den Köpfen verankert.

Wenn das Fernsehen am Abend oder Zeitungen am nächsten Tag berichten, ist die Story schon lange erzählt. Doch von TV und Zeitungen bekommen gerade die Jungwähler sowieso nicht mehr so viel mit... ;-)

Nur für die Wahl?

Nein, natürlich nicht. Entstanden ist das Produkt eigentlich für alle Fälle, wo PR nicht mehr alleinig funktioniert. Dort, wo sie aufgrund von Krisen oder Kommunikationsbedarf schnell ihre eigenen Worte sprechen muss und sich nicht auf Meinungsbildner dazwischen verlassen will.

Beispiele:

• Börsegang - Gerüchte im Umlauf?
• Großes Bauvorhaben - Probleme mit Anreinern?
• Wettbewerb - Sticheleien durch den Mitbewerb?
• Umweltbereich - Aktivisten sorgen für einseitige Berichterstattung?