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Advertising News  28.09.2005 (Archiv)

Onlinewerbung trifft sich

Einmal im Jahr findet das große Treffen der europäischen Onlinewerbung statt: In Düsseldorf findet die OMD statt, eine Messe rund um die Werbung im Internet. Wir waren dabei!

Die Zahlen zur Messe lassen sich mittlerweile herzeigen, nachdem die Messe sich von einem Insidertreff in den letzten Jahren zu einer großen Veranstaltung entwickelt hat:

5000 Besucher fanden sich an beiden Messetagen in Düsseldorf zur OMD ein. Das ist eine Steigerung um 40% zum Vorhahr. Etwa 10% davon stammen nicht aus Deutschland. 1800 Gäste waren beim Konvergenz Award anwesend, wo British American Tobacco, die Deutsche Bank, HanseNet und Neckermann Versand gewonnen haben.

OMD 2005

93% der Besucher sind laut Umfragen Entscheider im Media-Geschäft. 21% sind an Branding über Onlinewerbung interessiert, 17% an Dialogmarketing und 45% an eCommerce. Der neue Messestandort fand positive Bewertungen durch die Besucher.

Die OMD wurde von den Rheinterrassen in die Messe Düsseldorf verlegt, da erstere schon im letzten Jahr zu klein waren und die diesjährige Messe zur Onlinewerbung wieder einen neuen Aussteller- und Besucherrekord zu vermelden hatte. Zwei ganze Hallen im Messe-Areal waren der OMD zugeteilt, daneben fand auch die DIMA statt.

Insgesamt entwickelt sich die OMD weg von der Branchenveranstaltung deutscher und europäischer Anbieter (und Besucher) hin zu einer Verkaufsmesse klassischer Anmutung. Die Stände werden größer, individueller und das Standpersonal sind weniger Entscheider und Techniker sondern vielmehr die Sales-Abteilung der jeweiligen Anbieter.

Professionalisierung ist die eine augenscheinliche Entwicklung, die andere ist, dass wieder Geld verdient wird. Aufbruchstimmung, neue Anbieter, 'teure' Messeauftritte etc. zeigen, dass sich wieder etwas bewegt in Deutschland.

Die Gastredner aus den USA sprechen sogar von Engpässen der digitalen Werbung - zu viele ehemalige Offline-Kampagnen müssen dort im Moment im Web Zielgruppen erreichen, um verloren gegangene Mediennutzer im Internet wieder anzusprechen. Ähnlich wie die Stimmung der Onlinewerbung in Österreich schon seit längerer Zeit hoch ist, setzt sich nun auch in Deutschland wieder starker Optimismus durch. Die nächste OMD ist für September/Oktober 2006 geplant.

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