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Advertising News  24.09.2006 (Archiv)

Was tut sich in Düsseldorf?

Die OMD 2006 fand wieder in der Messe Düsseldorf statt und ist die Messe für Online-Marketing in Europa. Wir waren dort auf der Suche nach Trends und Neuheiten.

Gefunden haben wir klarerweise alle deutschen Vermarkter als Aussteller sowie die Dienstleister für Onlinewerbung - vom Adserver bis zum Statistikwerkzeug. Auch die Partnerprogramm-Anbieter, Softwarehersteller, Portalbetereiber und eMail-Dienstleister waren wieder an Bord.

Der wirklich große Durchbruch und die bahnbrechende Neuheit ist nicht vorgestellt worden. Aber die positive Grundstimmung eines erwachsenen und steil wachsenden Marktes ist in Deutschland zu spüren. Die wirtschaftliche Notwendigkeit zur Effizienzsteigerung und die starken Vermarkter mit ihren offline-verständlichen Messwerkzeugen haben den Markt schnell wachsen lassen. Deutschland ist Österreich heute weit davongezogen, die starre Medienlandschaft der Alpenrepublik verträgt sich wohl nicht gut mit dem innovativen Internet. Daran sollte man schnell arbeiten...

Doch es gibt viele Elemente, die man 'mitbringen' kann, wenn man aus Deutschland kommt. Die Reichweitenwerkzeuge sind auch Thema bei uns und wie der Nachbar zeigt, Erfolgsgarant für Wachstum der Werbung. Auch neue Schaltungsoptimierungen aus Übersee lassen Grund zur Freude aufkommen - und stehen auf der ToDo-Liste für Österreich. Auch diverse andere Trends aus den USA, Skandinavien und Deutschland haben wir aufmerksam betrachtet und werden diese für uns adaptieren.

Die Online-Messe in Düsseldorf ist als Schnittstelle wieder einmal erfolgreich gewesen. Als Impulsgeber taugt sie auch für Österreich und wir haben einige Ideen für neue Projekte gefunden. Sie können gespannt sein auf die nächsten Monate!


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