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Advertising News  13.01.2014 (Archiv)

Native Advertising

Es ist 'Werbung im Kontext' oder 'redaktionell integrierte Werbung', die als 'native advertising' bezeichnet wird. Es geht um einen werblichen Auftritt, der gut im Träger-Medium vernetzt und eingebunden ist.

Werbung, die User gerne aufrufen und teilen? Werbung, die keine Adblocker kennt? Werbung, die redaktionell eingebunden und vernetzt ist und trotzdem klassisch wirkt? Das ist 'Native Advertising', eine Spezialform zwischen Content Marketing und klassischer Werbung.

Im Vergleich zum Product Placement und Advertorial wird hier nicht 'verheimlicht', wer der Absender ist. Im Gegenteil: Die Werbung ist zwar im redaktionellen Kontext eingebettet und nicht selten selbst für den Leser wertvoller Content, allerdings ist der Absender samt Marke ersichtlich - schließlich soll der Inhalt ja in die Marke einzahlen.

Vorteil solcher Integrationen ist offensichtlich: Blocker filtern Inhalte nicht, User interagieren gerne mit dem Inhalt, der empfehlende Charakter bleibt aufrecht. Zu buchen ist solche Werbung einfach und über die normalen Kanäle - wir und unsere Medien sind vorbereitet. Inhaltlich reichen schon Stichworte vom Kunden, gerne wird aber auch mehr (Video, Text, Foto, ...) integriert. Über Anfragen mit Themen/Kunden/Produkten freuen wir uns und unterbreiten gerne Vorschläge passender Umfelder oder Ideen zur möglichen Integration.


   






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