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Produktpolitik

Zunächst muss sich das Marketing mit dem Produkt und Sortiment selbst befassen. Es gilt hierbei, das Produkt zu definieren (Eigenschaften festlegen) und in die richtige Verpackung zu bringen. Auch die Leistungen rund um das Produkt (Service) muss man bestimmen.

Das Produkt wird mit einer Marke versehen bzw. in ein Sortiment aufgenommen. Produktvariationen und auf die Zielgruppe zugeschnittene Angebote werden anhand von angepeilten Segmenten und Märkten festgelegt.

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