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Werbung

Die Werbung ist eine geplante Maßnahme, d.h. sie wird strategisch und mit Absicht eingesetzt. Eine gewünschte Wirkung wird bestimmt und daraufhin ein Plan ersonnen, um dieses Ziel zu erreichen. Gegen Bezahlung wird durch Schaltung von Werbemitteln in relevanten Medien versucht, das gewünschte Ergebnis zu erreichen (und das dann auch zu kontrollieren). Werbung kommt im Bereich der Politik, Religion oder Kultur auch in Form der Propaganda vor.

Durch die Bezahlung ist die Werbung höchst bestimmbar und prognostizierbar. Anders als bei anderen Instrumenten kann die Werbung gezielt eingesetzt werden.

Die Funktion der Werbung ist vielfältig. Die kann der Information dienen und damit Daten zu Produkten oder zum Hersteller weitergeben. Auch die Harmonisierung des Wissensstandes des Marktes über Produkt und Marke kann eine Funktion sein. Wenn der Kaufanreiz gegeben werden soll, ist die Initialfunktion wichtig. Auch der persönliche Verkauf kann unterstützt und begleitet werden, dann spricht man von der Unterstützungsfunktion der Werbung. Die Imagefunktion schafft Produkt und Markenimage, die Aktualisierungsfunktion erhöht die Markenbekanntheit. Und schließlich vermeidet die Bestätigungsfunktion Dissonanzen in der Kommunikation und Wahrnehmung.

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