Print (Zeitungen, Magazine)

Unter dieser Überschrift behandeln wir so unterschiedliche Werbeträger wie Tageszeitungen, Wochenzeitschriften und Magazine, die Bandbreite geht auch von kostenloser Verteilung bis zu teuren Fachexemplaren. Print hat eine lange Tradition und vielfältigste Ausprägungen und Nutzungsformen und dementsprechend viele erhältliche Werbeträger.

Gedruckte Werbeträger können im Handel (Trafiken, Kiosk, etc.), per Abo oder in der freien Verteilung zu erhalten sein. Entsprechend unterschiedlich ist der Wert für die Werbung, da einerseits die Zielgruppen entsprechend exakt (z.B. Abo an spezielle Branchen) oder undefinierbar (Massenversand an alle Haushalte) sein können, andererseits der Wert, den die Leser dem Medium beimessen, differenziert sein kann (bezahlt, daher wirklich gewünscht, oder kostenlos, wo das sofortige Wegwerfen für den potentiellen Leser sehr leicht zur Option wird). Eine besondere Form des Printangebots ist das Anzeigenblatt, das ausschließlich die Verbreitung von Anzeigen zur Aufgabe hat.

Die Einbettung von Werbung in eine Zeitung oder ein Magazin sorgt dafür, dass das Medium stark auch auf den Werbekunden ausstrahlt. Kompetenz, Glaubwürdigkeit oder aber auch deren Widerparts übertragen sich im Print leicht auf den schaltenden Anzeigenkunden.

Die Werbung hängt im Print-Bereich stark auch von der Erscheinungsweise ab, denn die Wirkung erstreckt sich normalerweise hauptsächlich vom Erscheinungsdatum an bis zum Erscheinen der nächsten Ausgabe. Das bedeutet, dass sowohl der Start als auch das Ende der Werbewirkung nur schwer durch den Werbekunden zu bestimmen ist.

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