Ablenkung und Aufmerksamkeit

In der Übersicht zuvor können Sie die Wirkungsweise der einzelnen Mediagattungen ersehen. Wie wichtig die ungeteilte Aufmerksamkeit für die Werbewirkung ist, hat eine Untersuchung von Produkt- und Markenrecall nach einer Werbung mit und ohne Ablenkung gezeigt.

Sieht eine Person (in der Untersuchung die Kontrollgruppe) die Werbung ohne Ablenkung, waren die Recall-Werte im Bereich zwischen 95 und 96%. D.h. fast alle Personen konnten sowohl Produkt als auch Marke der eben gesehenen Werbung angeben. Werden die Personen visuell abgelenkt, so verringert sich der Wert auf 42 bis 51%. Bei zusätzlicher Ablenkung durch eine andere Aktivität wird der Recall verschwindend gering (7 bis 10%).

Es zeigt sich damit, dass Werbewirkung ganz wesentlich von der Konzentration und Aufmerksamkeit des Mediums abhängt, das ein Medium mit sich bringt. In dieser Hinsicht können das Internet (das aktivste Medium schlechthin, das nur noch von Büchern geschlagen wird) oder Kino punkten, wo Ablenkungen gering sind. Radio, Außenwerbung und Fernsehen steigen in dieser Bewertung wesentlich schlechter aus, Printmedien liegen im Mittelfeld.

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