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Performance und Branding im Einklang

Image gegen Performance oder Branding mit Transaktionen? Wie man die beiden Modelle und Ziele integrieren kann, soll dieses eBook aufzeigen.

Vor gar nicht all zu langer Zeit war das Problem die Integration von Online in den Mediamix. Man kannte den Nutzen der einzelnen Mediengattungen für den insgesamten Werbeerfolg und musste das Internet im Orchester einordnen. In einem eigenen eBook habe ich versucht, Schnittstellen aufzuzeigen und Verständnis füreinander zu schaffen.



Unterbereiche hier...

Display-Werbung
Performance Werbung
Abrechnungsmodelle - TKP versus CPx
Was (nicht) funktioniert...
Szenarien der Integration: Verkauf und Marke



Ähnlich der ewigen Diskussion rund um Branding versus Direct Marketing braut sich im Internet selbst aber nun eine neue Front auf, die Fragen aufwirft und durch Unklarheiten neue Reibungsverluste fördert. Es geht um den Bereich des Performance Marketing im Zusammenspiel mit der Display Werbung, also all dem, was 'nur' für Image und Emotionen wirbt. Ob und wie Markenbildung und transaktive Aktivität im Internet Sinn macht, zusammenspielt und sich vielleicht sogar gegenseitig bedingt und unterstützt, soll diese Abhandlung klären.

Es handelt sich dabei um eine Art Mini-eBook, das in möglichst kompakter Form den schnellen Zugang zu Informationen, Zahlen und Links auf Details bieten soll. 'Management Summary' mit vertiefenden Links und Hinweisen wäre vielleicht der richtige Ausdruck dafür. Und eine Diskussionsanregung für all jene, die die Konfrontation Display-TKP gegen CPx, Branding versus ROI führen.

Ihre Meinung dazu? Schreiben Sie hier!

#Performance #Branding #Response #Marketing #Onlinemarketing


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