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Display-Werbung

Die klassische Werbung, die man auch offline von Plakaten und TV-Spots kennt, ist im Internet als Display-Werbung bekannt.

Typische Werbeformen dieses Bereiches sind die Banner in all ihren Ausprägungen und Formaten. Sie sollen gesehen werden und über ihre Botschaft und Darstellung eine Änderung im Denken der Betrachter erzeugen.

Die Werbeleistung liegt also in dem Sichtkontakt mit dem Werbemittel, das über eine möglichst kreativ verpackte Botschaft eine Marke stärken und positionieren soll. Emotionen und Bekanntheit könnten die Ziele einer solchen Kampagne sein. Das Ziel ist eine Marke und ein Produkt, das man kennt, dem man vertraut und das man im Fall der Auswahl (Kaufentscheidung vor dem Regal) bevorzugt. Die Theorie hinter dem Prozess ist weit ausgeprägt, Modelle wie AIDA und ähnliche sind wohl bekannt.

Und das Endziel solcher Marken-Arbeit ist trotz all der abstrakten Werbeleistung trotzdem eines, das dem werbenden Unternehmen einen Vorteil im Marketing bringen soll - also Umsätze generieren soll. Durch Seriösität, Vertrauen, Bekanntheit und all die Argumente, die im Hinterkopf wirken, wenn der Griff ins Produktregal erfolgt. Eine mögliche Schnittstelle zu Performance Marketing?

Die Wirkung der Onlinewerbung ist hier die, die auch eine Anzeige in der Zeitung oder ein Plakat am Straßenrand haben könnte. Online sind die User nur besser segmentierbar (also Streuverluste von Kampagnen sind dadurch geringer als offline) und User sind aktiv dabei, wenn sie Medien konsumieren (haben Sie schon einmal mit der Maus in der Hand gesurft, ohne aktiver User zu sein? Eben...). Die Platzierung von Werbung im sofort sichtbaren Bereich bringt online daher eine Sichtkontaktgarantie - anders ausgedrückt bringt die Onlinewerbung garantierte Werbeleistung statt Kontaktchancen, wie sie offline verkauft werden. Ein starkes Argument, Marken besser im Internet zu bewerben!

Ihre Meinung dazu? Schreiben Sie hier!

#Banner #Display #Werbung #Onlinewerbung


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