Motive zur Meinung
Marketagent hat in einer umfassenden Studie erhoben, warum User in einem Panel zur Markt- und Meinungsforschung mitmachen. Die Motive sind höchst unterschiedlich.Dass die Marktforschung online heute das Mittel der Wahl für die meisten Aufgaben der Befragungen ist, steht außer Zweifel. Trotzdem ist gerade die Motivstudie zur Online-Marktforschung spannend, um die Grundgesamtheit der Forschung näher beschreiben zu können. Für den Anbieter selbst, der hier sein Panel erforscht hat, bietet sich darüber hinaus noch die Möglichkeit der Qualitätskontrolle.
Das fängt schon bei der Registrierung an. Rund 39% zeigen hier Interesse an der Marktforschung, 34% sind einfach neugierig. 33% wollen Trends und Produkte mitbestimmen. Erst dann kommen Incentives, die als verzerrend gelten könnten.
Der Online-Mafo spielt auch die Asynchronität zu. 41% geben etwa an, dass sie Umfragen nur mitmachen, wenn gerade Zeit dafür ist. Stimmung, Thema, Länge des Fragebogens etc. befindet sich weit dahinter. Am liebsten werden Fragen abends beantwortet.
Abgebrochen werden Online-Fragebögen dann, wenn sich Fragen wiederholen, der Bogen oder einzelne Fragen lang sind, die Fragen kompliziert sind, und auch dann, wenn die Technik versagt.
Ihre Meinung dazu? Schreiben Sie hier!
Stichworte: mehr zu Marktforschung Befragung Panel Marketagent
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