Werbung im Dezember stark?

Diese beträgt 17,4% und resultiere aus dem schwachen Dezember 2008, heißt es. Dort war ein Minus von 5% zu sehen, was die Dimension jedoch nicht erklärt. Und auch freigegebene Budgets zum Jahresende sehen Insider nicht in dem Ausmaß.

Die dritte Erklärung vom Marktforscher leuchtet jedoch ein: Da Focus die Werbespendings 'brutto', also nach Preisliste, angibt, resultieren stärkere Rabatte in höheren dargestellten Werbeausgaben. Gutschriften und 'Nullschaltungen' sehen dann in der Statistik schön aus. Eine ähnlich starke Steigerung gab es zuletzt im April 2008.

Führend bei den steigenden Werbeausgaben ist einmal mehr das Internet, wo 55% Wachstum gemeldet wurden. Stark zeigt sich auch die Aussenwerbung, wobei im Plakatbereich die Erfassung geändert wurde und daher die Erklärung der Steigerung mit 47% kommt.

Nach Sektoren und Branchen sind es Markenartikel, 'Sonstige' und der Handel, die mehr in Werbung investieren. Medien, Investitionsgüter und Dienstleister nehmen sich werblich zurück.

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