Facebook 11.02.2014 (Archiv)
Betrug bei Facebook-Werbung?
Veritasium hat nach eigenartigen statistischen Ergebnissen einen Test gemacht und festgestellt, dass Geld in Facebook-Werbung scheinbar falsch eingesetzt wird. Und eine überraschende Erkenntnis daraus gezogen.
So wird bei Werbung in Facebook - über die ganz normalen offiziellen Methoden - an der Zielgruppe vorbei geworben. Mit einer an sich sinnfreien Seite wurde die Werbung getestet und genau das bestätigt.
Als man sich dann auf die Suche nach Ursachen und Zielen dahinter machte, wurde eine interessante Feststellung gemacht: Bots, also automatisierte Scripts, die in diesem Fall für Kunden Seiten 'liken', versuchen ihre Aktivitäten zu verstecken, indem sie auch andere beworbene Seiten klicken. Andere sind jene, die bei Facebook für Werbung zahlen - und damit auch für Bots zahlen, die sie gar nicht haben wollen.
Geld gegen Klicks
Bei der unerwünschten Werbung im Internet hat es durch die Social Networks zusätzliche Einnahmequellen für zwielichtige Firmen gegeben. Schon zuvor haben diese - meist in Google - außerhalb ihr Unwesen getrieben. In Facebook funktioniert die Masche einfach: Firmen wollen große 'Like'-Zahlen an Abonnenten einer Facebook-Seite haben und bezahlen Agenturen wissentlich oder unwissentlich für die Akquisition solcher User. Anstatt echte User anzuziehen, werden dann 'billige' Fake-User eingetragen. Entweder, das passiert günstig in Entwicklungsländern durch echte Menschen, oder durch Bot-Netzwerke softwaregestützt.
Erstere werden sichtbar, wenn Statistiken User in Ländern zeigen, die sehr günstige Arbeitskosten aufweisen. 1000 angelegte Profile und Klicks in Bangladesh kosten nur wenige Euro, was die manuelle Methode leistbar macht. Auch Indien, Pakistan und andere Länder kommen hier in Frage.
Zweitere werden überall da aktiv, wo Malware leicht installierbar ist, Menschen in hoher Zahl verfügbar sind oder Server offen für böse Zwecke im Internet stehen dürfen. Russland, China und andere Quellen treten da gehäuft auf.
Der Klickbetrug in Facebook dürfte immer noch hoch aktiv sein, auch wenn Facebook seine Arbeit dagegen demonstriert. Ähnlich wie bei Google dürfte dieser Kampf gegen Windmühlen immer schwerer zu bewerkstelligen sein, insbesondere, da die beteiligten Kriminellen ihre Arbeit gut zu verstecken wissen. Im vorliegenden Fall eben durch Klicks auf beliebige beworbene Seiten, um die beabsichtigten anderen Klicks in der Menge zu verbergen.
Das scheint plausibel und deckt sich mit vielen Erfahrungen von Experten. Dass Facebook selbst kein Interesse an solchen Bots hat, aber kaum deren Arbeit entdecken kann, macht dieses System denkbar. Das skizzierte Szenario scheint also durchaus im Bereich des Möglichen.
In der Konsequenz aber bedeutet das - sofern die im Video genannten Zahlen auch in unseren Breiten gelten - enorme Geldverschwendung bei Werbung in Facebook für seriös zahlende Kunden des Social Networks. Gemeinsam mit den falschen Statistiken für Seitenbetreiber und schwieriger Analyse von Erfolgen wirkt Werbung in Facebook in diesem Licht äußerst unattraktiv.
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