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Inhaltsverzeichnis:
1. SMS - WERBUNG: COOL? - ODER NERVT SIE?
2. KEY - QUALITÄTS - FAKTOREN DER SMS - FORSCHUNG
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1. SMS-WERBUNG: COOL? - ODER NERVT SIE?

Mehr als 41% der sms-user beurteilen sms-Werbung als "wichtig, weil informativ" (Frauen 45,7%, Männer 36,8%), womit dieses, noch junge Kommunikationsmittel, bereits eine verhältnismäßig hohe Akzeptanz erreicht hat (bei den 30 bis 49 jährigen steigt dieser Wert bis auf 47%).
In der von Marketing Data-sms-research.at durchgeführten Studie "sms-Werbung/user-Zufriedenheit" (n=502, repräsentativ für Ö 15 bis 69 J), fühlen sich knapp 40% durch sms-Werbung "gestört", für 19% der Respondenten ist sms-Werbung "egal".
Überaus aufschlussreich sind die Aussagen derer, die sich "gestört" fühlen, auf die Frage "....ob, bzw. welche Forderungen/ Wünsche an sms-Werbung...bestehen....": 15,8% wollen "Gutscheine", 11,2% "öfter Sonderangebote", 9,7% "interessante Angebote"; in summa verlangen damit nicht weniger als 37% "attraktivere Werbung". Ein wesentlicher Teil der "Verweigerer" fühlt sich also nicht grundsätzlich durch sms-Werbung gestört, was beanstandet wird, ist offensichtlich die mangelnde Attraktivität der Werbeangebote.

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2. KEY - QUALITÄTS - FAKTOREN DER SMS - FORSCHUNG

1. Die MASSGEBLICHE BESONDERHEIT der sms-Forschung besteht in der prompten Reaktion der meisten Respondenten, womit präzise Untersuchungsergebnisse über Konsumentenentscheidungen/-verhaltensweisen bereits wenige Stunden nach Erhebungsbeginn vorliegen.
2. DIE MARKTABDECKUNG: die Handy-Penetration liegt bereits über 85%.
3. KEINE "GEFÄLLIGKEITSANTWORTEN": aufgrund der Anonymbefragungen sind in der sms-Forschung "Gefälligkeitsantworten" faktisch vernachlässigbar.
4. EXKLUSIVER RESPONDENTENPOOL: Exklusiver Zugriff auf mehr als 180.000 registrierte Handy-Respondenten unseres Partners Notify, womit nicht nur Repräsentativbefragungen, sondern auch alle anderen Zielgruppenbildungen mühelos realisiert werden können.
5. Der HOHER, KURZFRISTIGE RESPONSE resultiert u.a. aus dem Umstand, dass die Antworten "immer" und "überall" gegeben werden können.
6. Das GRATIS-ANTWORT-SERVICE (0800 von atms).
(Ende).

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Rückfragehinweis:
Marketing Data-sms-research.at
Reinhard Burian
0676 408 6155
info@marketingdata.at
www.sms-research.at

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