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SMS-RESEARCH.AT >>> THE NEXT GENERATION - NEWS 10.01.2005

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Inhaltsverzeichnis:
1. TOP - WERBE - MEDIUM HANDY: 84% LESEN WERBE - SMS
2. KEY - QUALITÄTS - FAKTOREN DER SMS-FORSCHUNG
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1. TOP - WERBE - MEDIUM HANDY: 84% LESEN WERBE - SMS

78.2% der ÖsterreicherInnen, die ihre Zustimmung zum Erhalt von SMS-Post gegeben haben, lesen Werbe-SMS, 4,2% lesen UND senden sie weiter, 1,6% lesen UND speichern sie; somit nehmen 84% Werbe-SMS aktiv wahr, nur 7,5% löschen sie ungelesen, der Rest (rund 8%) hat noch "nie welche erhalten" bzw. "weiß es nicht"
In der von Marketing Data-sms-research.at in der ersten KW 2005 durchgeführten Studie über Verhalten der Handy-User bei Erhalt von Werbe-SMS (n = 500 ÖsterreicherInnen, 15 bis 69 J) ist das Bedürfnis, Werbe-SMS weiter zu senden, bei Frauen mit 6,4% mehr als 3x so groß wie bei Männer (2,0%). Frauen (8,5%) löschen SMS-Werbung ohne zu lesen häufiger als Männern (6,4%).
Bei den Jugendlichen (15 bis 19 J) wird im wesentlichen entweder nur gelesen (78,1%), oder gelöscht ohne zu lesen (16,7%).
Am intensivsten kommen SMS-Werbebotschaften bei den 20 bis 49 Jährigen an: hier werden in 86% bis 90% der Fälle Werbe-SMS aktiv wahrgenommen (= gelesen/+ gespeichert/+ weiter geleitet).
Die größte Vorliebe, Werbe-SMS an Freunde, Bekannte, etc. zu senden, zeigen die 40 bis 49 Jährigen (8,3%), gefolgt von den 50 bis 59 (6,5%). In beiden Segmenten dominiert die "Sende-Bereitschaft" der Frauen mit jeweils 12% signifikant vor jener der Männer (5%, bzw. 2%).


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2. KEY - QUALITÄTS - FAKTOREN DER SMS-FORSCHUNG

1. FAKTOR ZEIT ALS WICHTIGER WETTBEWERBSVORTEIL: durch die prompte Reaktion der meisten Respondenten, liegen präzise Untersuchungsergebnisse über Konsumentenent-scheidungen/-verhaltensweisen bereits wenige Stunden nach Erhebungsbeginn vor.
2. DIE MARKTABDECKUNG: die Handy-Penetration liegt bereits bei 90%.
3. KEINE "GEFÄLLIGKEITSANTWORTEN": aufgrund der Anonymbefragungen sind in der SMS-FORSCHUNG "Gefälligkeitsantworten" faktisch vernachlässigbar.
4. EXKLUSIVER RESPONDENTENPOOL: Zugriff auf mehr als 180.000 registrierte Handy-Respondenten unseres Partners Notify, eine der größten mobile-communities Österreichs.
5. Der HOHER, KURZFRISTIGE RESPONSE resultiert u. a. aus dem Umstand, dass die Antworten "immer" und "überall" gegeben werden können.
6. Das GRATIS-ANTWORT-SERVICE (0800 von atms).

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Rückfragehinweis:
Marketing Data-sms-research.at
Reinhard Burian
0676 408 6155
info@marketingdata.at
www.sms-research.at

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