Studien 22.01.2009 (Archiv)
TKP-Preise in den USA fallen
Sie waren schon lange auf einem enorm niedrigen Stand, wenn man heimische oder europäische Preise für Werbung im Internet vergleicht. Doch im letzten Jahr sind sie noch einmal stark gesunken.Die Preise pro 1000 Einblendungen (TKP, Tausend-Kontakt-Preis) von Werbung liegen in Österreich irgendwo zwischen 3 und 50 Euro mit Ausreißern nach oben oder unten. In Europa kann man noch weniger lukrieren, doch die USA ist mit Preisen rund um den Dollar schon immer billiger gewesen.
Der Markt ist riesig und selbst bei niedrigem Dollar sind dort die resultierenden Umsätze enorm. Nun regt sich aber angesichts veröffentlichter realisierter Network-TKPs ein Staunen. Der Pubmatic Ad Price Index zeigt 2007 (Q4) noch einen Durchschnittspreis von 0,50$ an, im gleichen Quartal 2008 nur noch 0,26$. Ohne Performance-Kampagnen wohlgemerkt!
Aufgeschlüsselt nach Websitegröße ist ein ähnlicher Preisverfall zu vermelden: Kleine Websites (in unseren Dimensionen sind das mit bis zu 1 Mio. Seitenaufrufen immer noch Riesen) hatten von 1,24$ auf 0,61$ zurückstecken müssen, die großen Websites (mind. 100 Mio. Seitenaufrufe) hatten einen Rückgang von 0,37$ auf 0,17$.
Zuversicht herrscht aufgrund der Tatsache, dass die Ausgaben immer noch steigen, d.h. zwar weniger Geld für die Leistung bezahlt wird, aber immer mehr Geld zur Verfügung steht. Insbesondere Video-Werbung hat davon profitiert, aber auch klassische Display-Werbung wächst weiter. Nur Kleinanzeigen und Sponsoring verzeichnen einen Rückgang.
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