Studien 03.05.2007 (Archiv)
Werbeformen, die wirken!
Die Kleine Zeitung hat die diversen Online-Werbeformen abtesten lassen und deren Wirkungsweisen herausgefunden. Alle wirken - doch welche wirkt wie? Die Studie zeigt die Ergebnisse...Abgetestet wurde im Februar 2007 via Eyetracking und mit einer Befragung der Benutzer. Die Werbeformen, welche in der Studie genauer betrachtet wurden, sind:
- Fullbanner
- Skyscraper
- Button
- E-Junior Page
- Bigsize Banner
- Advertorial
- sowie zwei Sonderformate
Evolaris, der Marktforscher für Eyetracking-Studien in Graz, hat insgesamt 80 Personen vor die Aufgabe gestellt, nach bestimmten Inhalten auf der Website zu surfen. 'Wir haben dabei genau auf die Demografien der befragten Personen geachtet und damit typische Kleine.at-Leser beobachtet', erklärt Peter Fahrleitner, der Verkaufsleiter der Website.
Wirken Werbeformen?
Die Aussage der Studie in Kürze: Alle Werbeformate zeigen Wirkung. Jede hat ihre eigenen Vorteile, die man nutzen kann - und die via Scorecard auch einfach dargestellt werden können.
Der Big Size Banner hat überraschenderweise sehr viele und intensive Blickkontakte erhalten, wobei der normale Banner hier vergleichsweise geringe Werte aufweist. Der Banner im Format 728x90 dürfte sich zur 'Wunderwaffe' im Arsenal der Werbenden entwickeln.
Große Aufmerksamkeit bekommen hingegen Juniorpage und Content Ad. Fullbanner, Skyscraper und Button transportieren die Marke am besten, denn dort steht diese im Mittelpunkt der Betrachtung durch den User. Bigsizebanner und Advertorial zeigen wiederum das Produkt am stärksten.
Und welches Format nehmen?
Die große eJunior-Page kann in allen Dimensionen überzeugen. 'Allrounder' nennt Fahrleitner diese Werbeform dementsprechend. Der 'Bigsize-Banner' wiederum ist ein goldener Mittelweg, der bei guter Akzeptanz die Inhalte gut transportiert. 'Dezent' ist das Advertorial am Werk - es vermittelt Inhalte, hat aber selbst wenig Aufmerksamkeit und Ablenkung erzeugt.
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