Network, Umfeld oder Behavioural?

Es gibt mittlerweile zahlreiche Studien, die der Frage nachgehen, wie man Kampagnen optimal schalten kann. Günstige 'Run over Network'-Kampagnen gehen rein auf Reichweite, ohne auf Zielgruppen Rücksicht zu nehmen. Umfeldbuchungen, die heute üblich sind, werden nach Websites geplant - also nach Themenumfeldern. Und Behavioural-Targeting nutzt das Wissen über das Surfverhalten der User aus, um passende Werbung je nach Interesse zu schalten - das moderne behavioural-targeting.at ist in den Studien noch nicht berücksichtigt, erste Erfahrungen zeigen noch höhere Werbeleistungen durch die 'prediction'.

Studien: Schaltvarianten und Werbeerfolg (pdf)

In einem aktuellen Artikel werden die Möglichkeiten der Schalt-Optionen ganz gut umrissen. Was hier noch fehlt ist dann nur das Wissen um die 'prediction' (eine Studie ist hier gerade in Entstehung und wird nachgereicht) und um die Kosten (da kann der Blick auf die Preisliste schon zur Einordnung ausreichen).

Preise für diverse Schaltvarianten

Mit dem Wissen aufmunitioniert ist die Optimierung Ihrer nächsten Kampagne im Internet schon halb so schwer. Oder?

behavioural-targeting.at
Preise für diverse Schaltvarianten
Studien: Schaltvarianten und Werbeerfolg (pdf)

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