TV und Print verliert - an das Web

Insbesondere kleinere Tageszeitungen und regionale Medien sind die Verlierer, denn sie können sich selbst im Internet nur schwer positionieren. Mit zu wenig Kapital sind sie dann auch schnell Übernahmekandidaten größerer Verlage und Finanzinvestoren.

Die aktuelle Studie aus Harvard ist nun der Frage nachgegangen, wie sich Verschiebungen in der Mediennutzung nun tatsächlich auf die klassischen Medien auswirken - also inwieweit Quoten der TV-Sender und Auflagen bzw. Leserzahlen der Zeitungen durch das Internet zurückgehen. Die Verlierer und Gewinner stehen nun fest.

Offline-Medien am Rückzug

Die Auflagen der Zeitungen gingen im Beobachtungszeitraum um 3% zurück und TV verlor 1 Mio. Zuseher direkt an das Internet. Gewinner im Web sind durchaus auch interaktive Dienste, wenngleich der Blog-Anteil darin in der Studie als überschätzt angesehen wird. Communities und andere Dienste dagegen boomen.

Auch Ableger klassischer Medien konnten punkten - allerdings erst ab einer ordentlichen Größe, die in Europa so schnell kein Medienhaus gewinnt. Die Profiteure unter den Online-Tageszeitungen hatten über 8 Mio. User im Monat, die größte österr. Medien-Site ist nicht einmal halb so groß, die Zeitungen wären schon froh über ein Zehntel davon. Sie werden wohl wie die in der Studie genannten Regionalmedien langfristig zu den Verlierern gehören, genauso wie Boulevard-Angebote generell.

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Zeitungen im Internet überleben nach den Autoren der Studie nur dann, wenn sie rechtzeitig den Sprung ins Internet schaffen und ihre Marke stärken können.

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