Studien 15.11.2007 (Archiv)
Das Ende der Werbung...
...wie wir sie kennen. So titelt eine Studie von IBM, die aufgrund einer umfangreichen Befragung erstellt wurde. IBM sieht die Onlinewerbung genauso im Wandel, wie es die Konsumenten auch sind.Das 'IBM Institute for Business Value' hat die Studie aktuell veröffentlicht. Und sie soll zeigen, wohin die Werbung in Zukunft geht - bzw. gehen muss, um den Konsumenten zu folgen.
Dabei werden einige Feststellungen gemacht, so zum Beispiel das Ende einer TV-Vormachtstellung in er Kampagnenplanung. Es werden aber auch grundlegende Fragen aufgeworfen, wie die Notwendigkeit von Agenturen oder die Akzeptanz von unterbrechender Werbung.
Konsumenten werden aber generell als mündiger, freier und aktiver gesehen. Sie entscheiden vermehrt selbst, wo und wann sie Werbung konsumieren wollen und haben entsprechend hohe Ansprüche an Werbung. Passende Werbung am richtigen Kanal wird eine der Herausforderungen an die Werbetreibenden.
Weltweit wurden 2400 Konsumenten und 80 Führungskräfte befragt. Das Ergebnis der Studie kann online kostenlos bezogen werden:
Studien-Download PDF
28 schön aufbereitete und durchaus Ideen liefernde Seiten warten auf Interessierte.
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