Aktuelles 20.02.2008 (Archiv)
Werden Newsletter zugestellt?
Berechtigte Frage, wenn man den Analysen von emarsys glauben kann. Die auf eMail-Versand spezialisierte Firma hat den Benchmark bis 2007 nun veröffentlicht.20000 Kampagnen per eMail wurden ausgewertet und die Responsezahlen über die Jahre verglichen. Es zeigt sich, dass eMail unter der Last von Spam und Filtern immer mehr leidet.
Bounces (Fehlermeldungen) steigen rapide an. Fast 15% der versendeten ersten eMails 2007 kamen unzustellbar wieder retour. Nimmt ein Empfänger einmal eMails an, dann sind Folgesendungen mit einer Wahrscheinlichkeit von fast 4% trotzdem nicht mehr angekommen.
Gleichzeitig gehen die gemessenen Öffnungsraten der eMails zurück. Waren sie 2003 noch bei 56% so liegen sie aktuell nur noch bei 35%. Die immer schwerere Messbarkeit dürfte dabei allerdings auch ein wichtiger Faktor sein.
Eindeutig weg vom Textformat ist der Trend bei der Darstellung professioneller Newsletter. Reine Text-Sendungen sind nur noch eine Randerscheinung.
Die Details und die Branchenauswertungen können Sie kostenfrei auf der Website von eMarsys in Form einer PDF-Studie erhalten.
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