User verwenden nur wenige Websites!

'forsa' hat über 1000 User befragt und die Ergebnisse ausgewertet. Bei der Frage nach der Anzahl der regelmäßig besuchten Websites gaben nur 17% an, über 10 Websites regelmäßig zu nutzen. Bei Frauen lag der Anteil sogar bei nur 10%. Über die Hälfte der User sind gar nur auf unter 5 Websites regelmäßig zu finden!

Auch die Anzahl erstmals neu aufgerufener Seiten wurde erfasst. Bei drei Viertel der User war die Anzahl der Neuentdeckungen unter 15 Stück. Bei mehr als der Hälfte sogar unter 10 und bei etwa 40% unter 5. Die Zahlen beziehen sich jeweils auf ein Monat.

Konsequenzen für die Werbung

Für die Werbung bedeutet das, dass man eine große Streuung über viele Websites braucht, um Reichweite zu erzeugen. Alleine in Österreich gibt es etwa 500 relevante Werbeträger, die Verteilung und Streuung der User ist dementsprechend groß. Mit der Schaltung von Werbung auf einer geringen Anzahl von Websites ist damit nur ein kleiner Teil der User anzusprechen. Kampagnen im Internet brauchen also eine größere Anzahl an Medien, als es offline üblich wäre.

Relevant Set Studie

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