Studien 20.01.2009 (Archiv)
Onlinewerbung gegen den Trend
IMA Medienanalyse und Horizont haben eine Studie veröffentlicht, die als 'Leistungsanalyse Mediengattungen und - segmente' die Trends in den Mediengattungen zeigt. Der Werbemarkt schrumpft zwar, aber das Internet folgt diesem Trend nicht.Onlinemedien haben der Studie nach weniger Seriosität und Transparenz. Das schadet ihnen als Werbeträger aber nicht, denn die Onlinewerbung kann der Krise der anderen Mediengattungen 2009 trotzen.
155 Entscheider von Unternehmen und Agenturen sprechen sich in der Studie für mehr Spendings im Internet aus. Auch verschiebt sich die gefragte Kernkompetenz in Richtung 'Online'.
Was die Entscheider im Internet positiv sehen, ist die Steigerung der Reichweite in Zielgruppen und bei affinen Umfeldern. Im Wettbewerb mit den Magazinen und Zeitschriften findet hier eine Verlagerung ins Internet statt, die entsprechende Mediaplanung zur Folge hat. Doch auch spezielle TV-Merkmale suchen die Mediaplaner 2009 vermehrt im Internet.
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