Werbung und Kaufverhalten

So wurde vom Center of Media Research veröffentlicht, dass 32% der User auf personalisierte Werbung (Targeting, Behavioral) ansprechen, wenn diese einen Einkaufsrahmen von bis zu 100 Dollar angeben. Bis 250$ sind es schon 39%, darüber 50%. Mit steigendem Budget für Onlinekäufe steigt also die Wichtigkeit von Targeting, um personalisierte Werbung anbieten zu können - oder umgekehrt: gutes Targeting spricht diejenigen User an, die viel Geld ausgeben.

Und auch die Werbeleistung von Werbung im Internet wurde bestätigt. Die Marktforscher haben dazu Käufer befragt, ob sie von Werbung beeindlusst wurden. Bei 70% derer, die Werbung zumindest ein paar Mal gesehen haben, ist das der Fall. 25% derer, die die Werbung selten gesehen haben, ebenfalls. Doch nur 5% der User haben sich durch Werbung leiten lassen, wenn sie das betreffende Produkt selbst nicht werblich erinnern können.

Möglichst zur Person passende Angebote erwarten User bei Musik, Büchern und DVDs (40 bis 26%). Bei diesen Produktsparten ist ein personalisiertes Web-Angebot und Werbung mit Targeting also besonders wichtig.

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