Google zeigt den Nutzen von Display

Der Partner dabei war Volkswagen, wo man neben den Suchmaschinenaktivitäten auch noch die Werbung in TV, Print, Plakat und Online erfasst hat. Den Zusammenhang zwischen dieser Werbung und dem Ergebnis bei Google hat man dann ausgewertet.

Dabei ist der 'Share of Voice' der Suchbegriffe schon durch die Werbung stark stimuliert und beweisbar. 11% der Klicks können direkt durch unmittelbare Wirkung von Werbung festgestellt werden - also Aktivitäten direkt nach dem Konsum der Werbung.

Die Suchanfragen sind zur Laufzeit der Werbung um 42% gestiegen. Nach Ende der Kampagne pendelte sich das Niveau wieder auf 1% über dem Anfangsniveau ein. In einem anderen Beispiel einer engeren Branche (Zulieferer) war die Steigerung zur Kampagne sogar bei 112%.

Google hat auch demonstriert, dass die parallele Schaltung von Adwords-Textanzeigen analog zur Werbung in den anderen Kanälen den Nutzen maximiert: 22% mehr Besucher gingen direkt der Werbung entsprechend mehr auf die Website des Werbekunden.



Die Studie bringt den Nachweis, dass Banner und andere Display-Kanäle genutzt werden sollten, um Aktivitäten in den Suchmaschinen zu stimulieren. Dort dann kann mit den Methoden der Suchmaschine Profit daraus geschlagen werden oder vertiefende Kommunikation gestartet werden. Google hat die Details zur Studie auf die Website gestellt und bietet den gratis Download dort an.

Google Studie VW Golf
SEM
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