Chancen für Facebook als Suchmaschine

Google drängt massiv auf den Google+-Bereich im Imperium und will damit dem Social Web den eigenen Stempel aufdrücken - mit teilweisem Erfolg und nicht ganz so schlechten Aussichten. Aber ohne großen Durchbruch.

Facebook macht umgekehrt seit gestern ernst mit der Strategie im Suchbereich. Schon bisher war die Allianz mit Microsoft, um gemeinsam mit Bing das Social Web und die Web-Suche zu verbinden, durchaus stark: Bing wurde um social signals aufgewertet, die nur Microsoft von Facebook erhalten hat. Bing hatte damit einen bedeutenden Vorteil gegen Google.

Gleichzeitig war es Bing, das in Facebook integriert auch noch für die Suche im Zuckerberg-Portal zuständig war und vermutlich viel Traffic von dort bezieht. Microsoft könnte künftig aber einem hauseigenen Player in Facebook gegenüber stehen, der zwar bisher von Bing angereichert werden soll, wo laut Zuckerberg aber auch andere Suchmaschinen (Google) integriert werden könnten. Vorerst kann man sich das Szenario aber nicht vorstellen, zu viel Gegeneinander prägt deren Beziehung. Bing wiederum steht auch finanziell in Facebook, die Microsoft-Beteiligung wirkt. Das Bing-Team hat heute auch schon Testseiten gezeigt, die die Web-Suche innerhalb von Facebook präsentiert (und dabei Bing viel Raum gibt!).

Facebook präsentiert eigene Suchmaschine

Als Zuckerberg gestern die Graph Search in Facebook vorgestellt hat, dürfte das Stirnrunzeln bei den klassischen Websuchern groß gewesen sein. Für eine Vielzahl an Anwendungen könnte nämlich eine neue Art der Suche entstanden sein, die Google überlegen ist. Und Facebook könnte mit dem neuen Baustein durchaus den Stein der Weisen gefunden haben, der auch die Geldströme umleiten zu vermag.

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Die neue Facebook-Suche ersetzt die bisherige nicht, sondern öffnet neue Datenquellen in einer sehr ansprechenen Präsentation. Vorhandene Daten werden neu verknüpft, personalisiert und aufbereitet. Das, was Facebook weiss, wird endlich sichtbar und nutzbar. Die Graph-Search ist dabei nur eine neue Schnittstelle zu ohnehin für die einzelne Person öffentliche Daten - aber in Text-Suche auf Stichworte hin geordnet und suchbar.

Fragen wie die nach guten Lokalen in der Umgebung beantwortet die Facebook-Suche exzellent. Alles, was typischerweise im Social Network geteilt, bewertet, geliked, fotografiert, markiert und veröffentlicht wird, ist durchsuchbar. Was nicht irgendwie Kontakt in den eigenen Bekanntenkreis findet, allerdings nicht.

Facebook oder Google?

Wo Google stärker bleibt, sind allgemeine Suchen, die von Personalisierung und Freunden nicht profitieren. Die Suche nach wissenschaftlichen Texten etwa wird definitiv Sache von Google bleiben. Die Suche nach Literaturquellen für die bevorstehende Prüfung wird aber Facebook besser beantworten, wenn andere Studierende des gleichen Lehrgangs unter den Freunden sind.

SEO für Facebook Search

Das Konzept könnte aufgehen, zumindest für gut vernetzte Personen, die dementsprechend viel Material für Facebook greifbar halten. Die Suche in Facebook könnte damit zum größeren Faktor für Google werden als das Spiel im Social Network-Bereich mit Google+. Wenn sich massiv Suchvolumen zu Facebook bewegt, ändert sich der Markt und die Macht erstmals seit langer Zeit wirklich.

Die Auswirkungen könnten aber auch anderer Natur werden. Schon jetzt ist die Tendenz zur Selbstselektion des Internets groß - man sieht, was man sehen will. Hat Freunde, die so sind wie man selbst. Das Umfeld und man selbst wird homogener, die Vielfalt an Einflüssen nimmt ab.

Kommende Probleme für das Web...

Durchlässigkeit von Themen in verschiedene Gruppen nimmt in einem Social-personalisierten Suchsystem noch weiter ab. Das verstärkt den Einzelnen in seiner Meinung, sei sie auch noch so extrem. Wenn der Neonazi nur noch eine Welt sieht, die aufgrund seines Umfeldes in Facebook auch genau so präsentiert wird, vermutet er sich im Mainstream. Genauso wie der Pädophile, der Spieler, ... - die Welt zerfällt in in sich geschlossene und homogene Gruppen ohne Korrektiv.

Doch zunächst muss sich Facebook mit der neuen Suche erst einmal behaupten. Es ist nicht so einfach, eine Suchfunktion zu bieten, die akzeptiert wird: Sie muss inhaltlich aktuell und vollständig sein, schnell sein obendrein und sie muss so präsentiert werden, dass man auch alles findet. In dieser Aufgabe sind schon andere gescheitert und selbst jene, die alles richtig machen, fanden keinen Mehrwert gegenüber Google. Ob der Thron des Suchmaschinenprimus in Gefahr ist, muss sich daher erst zeigen, wenn Facebook die neue Suche für alle öffnet. Das kann bei uns dauern, denn derzeit wird noch an der englischen Version gebastelt, die ausreichende Erkennung der deutschen Sprache ist da noch viel umfangreicher.

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