Web-Technik 19.09.2013 (Archiv)
AdID statt Cookies? Danke, Politik!
Datenschützer kritisierten Cookies, ohne die Zusammenhänge zu verstehen. Politiker erkannten, dass sich mit Cookies Kleingeld machen läßt. Und bis hin zur EU spielt man damit den großen Konzernen in die Hände.Die, die man offiziell eigentlich einschränken versucht, sind die wahren Nutznießer der Cookie-Diskussion rund um den Datenschutz. Was die Politik den Usern als Vorteil verkauft, haben wir immer schon als Nachteil für die lokale Internetwirtschaft inklusive der User verstanden (Links unterhalb).
Die Bestätigung der Aktivitäten, die aus Brüssel, unserer heimischen Datenschützer und auch jener von Netscape und Apple, folgt nun deutlich. Nicht nur Apple hat selbst Cookies weitgehend gesperrt und mit iAd die passende Alternative proprietär gleich nach geliefert, sondern auch Google arbeitet an einem Ersatz für Cookies im lukrativen Feld der Onlinewerbung.
Google AdID für das Tracking
Google arbeitet intensiv an AdID, wie die Zeitung USA Today von Informanten aus dem Konzern erfahren hat. Das soll eine Technologie sein, die anonym eindeutige Nummern pro User speichert, sie also messbar macht. Man soll diese auch löschen, für einzelne Sessions oder Anbieter deaktivierbar machen können und allerlei sonstige Konfiguration erlauben. Google bestimmt dann, wer auf diese Identifikationsnummern zugreifen darf.
Hört sich verdammt nach Cookies an. Allerdings nach welchen, die Google kontrolliert.
Die 'Technologie' ist also eigentlich genau das, was die Werbeindustrie bisher durch Cookies gelöst hat - 1:1 genau das, vielleicht nur anders realisiert. Google hat nur die Hand drauf, sichert sich bei Regierungen dem Vernehmen nach ab und verzichtet auf den behafteten Namen 'Cookie'. Wie Google die User allesamt eindeutig identifizieren will, läßt sich auch schon vorhersagen: Durch die Logins in den diversen Google-Diensten per AGB abgesegnet, sind die meisten User 'First Party' und rechtlich korrekt registriert.
Reichweiten und Macht
Cookies geht es an mehreren Fronten an den Kragen. Apples Safari ist 'mobile' wichtig (dort etwa zwei Drittel Marktanteil), Netscapes Firefox stationär (ein Drittel) - beide schränken Cookies ein und Googles Chrome wird das nach Start der AdID wohl auch tun. Gesetzliche Schranken und die von Usern direkt sind in der Rechnung noch gar nicht enthalten.
Googles Durchsetzungskraft für eine Alternative wie der AdID ist hingegen enorm. Statcounter sieht Chrome bei weltweit 43% Marktanteil. Android läuft auf 80% aller Smartphones. Und wie viel Prozent aller User ein Login bei Youtube, Gmail, G+ und anderen Google-Diensten aktiv haben, läßt sich nur schwer erahnen - es werden viele sein. Die Messpunkte, die Google via Doubleclick, Adsense, Analytics und Co. im Web jetzt schon installiert hat, erreichen ohnehin 'jeden' User...
Und dann gibt es noch Hard- und Software, die Google nach belieben triggern kann - etwa Chrome als Browser, Android auf Smartphones etc. (und auch hier hat Google eine Beziehung zum User, die AGB-Checkboxen zum Abnicken der AdID hat). All das müsste reichen, um der AdID größere Reichweiten zu gönnen als es durch legale Cookies machbar wäre.
Wirtschaft und die AdID
Der Einsatz solcher Technologien ist für die Internetwirtschaft vital. Der eCommerce braucht sauberes Tracking für die Optimierung und Messung der eigenen Maßnahmen und der Werbeaktivitäten wie die beim Affiliate Marketing. Onlinemedien müssen ihren Kunden Werbeerfolge nachweisen und messen, gleichzeitig aber die User nicht verärgern, d.h. pro User etwa den Werbedruck festhalten und limitieren. All das geschah bisher per Cookies oder Fingerprints und soll nach Wünschen von Google offenbar künftig per AdID erfolgen.
Was Datenschutz und Politik also erreicht haben, ist offensichtlich und war abzusehen: Die Möglichkeiten der Messung werden gebraucht und daher auch nicht aufgegeben. Statt auf die breite Masse unterschiedlicher Anbieter zu setzen und den Markt (der Privatsphäre förderlich) zu segmentieren drängt man nun eine weitere Technologie in die Hände weniger Großkonzerne. Kann Google die AdID etablieren bleibt alles wie bisher, nur, dass man eine weitere Datenbasis am Markt monopolisiert und einem US-Konzern in die Hände spielt. Gut, dass Google 'not evil' ist und die User die Dummheit der Netzpolitik den Verantwortlichen nicht nachträgt. Die lokale Internetwirtschaft ruiniert man durch solches Vorgehen ohnehin, die werden dann auch nicht lange nachtragend sein.
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#Google #Cookies #AdID #Tracking #Targeting #Onlinewerbung #Datenschutz #Privatsphäre
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