SEM: Klicks kaufen bei Google Adwords

Zwar muss es immer Ziel sein, im 'gratis' Suchergebnis an den besten Plätzen gelistet zu sein, aber wie in der Einleitung angeführt, ist auch das zweite Suchergebniss erfolgsversprechend. Allerdings ist ein guter Platz hier dauerhaft mit Kosten verbunden, nicht zur am Anfang der Optimierung.

Auch Adwords-Textanzeigen basieren auf Suchbegriffen. Wählt man die richtigen Begriffe, dann muss man nur noch darauf 'bieten', um die Position zu bestimmen. Google hat eine Auktion eingerichtet, die den meistbietenden Kunden zu einem Begriff an die erste Stelle setzt.

Um genau zu sein: Google berücksichtigt auch die Klickrate und das Interesse der User in die Berechnung des Rankings ein. Man optimiert bei Google also auf maximale Einnahmen - hohe Klickraten (weil das Angebot gut oder passend ist) haben geringere Ausgaben pro Klick zur Folge.

Optimierung bei Google Anzeigen

Die Vorgehensweise bei Google Adwords-Anzeigen ist also, die richtigen Klicks durch gewählte Suchbegriffe und Textanzeigen zu provozieren, diese möglichst billig zu bekommen und die erhaltenen Klicks möglichst effizient zu nutzen. So etwa kann man durch Angabe von Regionen oder Schlüsselwörtern wie 'kaufen' Kunden finden, die eigene Angebote beziehen wollen. Durch richtige Anzeigentexte können User auch schon vor dem Klick das Interesse feststellen. Außerdem gibt es Begriffe mit wenig Wettbewerb, also billigeren Einkaufspreisen für den Klick und durch gute Klickraten - also Erfolg der anderen Methoden - lassen sich die Kosten pro Klick weiter reduzieren.

Die Werkzeuge, die Google für diese Aufgaben liefert, sind umstritten wie wertvoll gleichzeitig. Auf jeden Fall sind sie umfangreich - und wie beim SEO ist auch beim SEM viel Expertenwissen erforderlich. Spezialisten - oft teure Experten - können in beiden Bereichen der Suchmaschinen die Hebel stellen, die Erfolg bringen. Nach unserer kurzen Einführung ins Thema wissen Sie ja nun, worauf es dabei ankommt.

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