Österreich bleibt Nachzügler

Sowohl die starken westeuropäischen Volkswirtschaften, wie insbesondere Großbritannien und Deutschland, als auch die aufstrebenden Staaten in Zentral- und Osteuropa hängen Österreich mittlerweile deutlich ab. „Österreich hat hier sowohl ein strukturelles als auch ein inhaltliches Problem“, konstatiert Bernd Wollmann vom IAB. „Die Möglichkeiten des Internets als zeitgemäßer Vermittler zwischen Anbietern und Konsumenten werden zu wenig und vor allem zu wenig kreativ genützt.“ Hier mache sich die geringe Zahl Agenturen mit Online-Know-how sowie der Mangel an spezialisiert ausgebildeten Fachkräften bemerkbar, die innovative Lösungen oft erst ermöglichten.

Schon quantitativ ist der Rückstand Österreichs alarmierend: Obwohl Onlinewerbung allein von 2012 auf 2013 um 17 Prozent auf 511 Mio. Euro zulegte, erreicht der Anteil am gesamten Werbevolumen nur 14,4 Prozent; europaweit entfällt mit 26,64 Prozent hingegen bereits deutlich mehr als ein Viertel auf Onlinewerbung.

Die weitere Entwicklung der österreichischen Onlinebranche wird von Experten generell positiv eingeschätzt, sie sind dabei jedoch deutlich zurückhaltender als bei der Beurteilung der internationalen Trends. In der aktuellen IAB-Umfrage „Wirtschaftsfaktor Onlinewerbung“ rechnen gerade einmal 51,5 Prozent der österreichischen Online- Marketer mit steigenden Online-Volumina in Österreich. Mit steigenden Umsätzen bei den Global Playern der Branche rechnen hingegen 73 Prozent.

Trotz des Rückstands gegenüber anderen Märkten wird mit Onlinemarketing in Österreich bereits mehr umgesetzt als z. B. mit Radio- und Plakatwerbung zusammen. Der Anteil am Werbekuchen steigt kontinuierlich und auch in den kommenden Jahren sind hohe Wachstumsraten zu erwarten.

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