Enttäuschung bei Google?

Wenn Analysten in den alten Medien von Problemen bei Google sprechen und entsprechende Agenturmeldungen durchs Land getragen werden, dann sind die kaum von informierter Seite untermauert. Da werden Bilanzzahlen genannt und sinkende Klicks (die Klickpreise meinen) sowie eine schwere Zukunft, weil doch die mobilen Bildschirme so kein seien. Facebook hingegen könne größere Steigerungen verbuchen.

Schön, aber die Analyse ist falsch. Google merkt anders als Facebook irgendwo langsam einen Decke des Wachstums. Das meiste Werbegeld im Web wurde bereits inhaliert, das Auktionssystem sorgt für die Klickpreise (dei deshalb fallen, weil das Angebot immer noch überwiegt). All das tangiert Google nicht, denn das eingesetzte Geld steigt immer noch, wenn auch nicht so schnell wie früher. Sinken die Klickpreise, dann spüren das nur die Partner, die weniger verdienen. Dort hat Google durch die Verschiebung der Umsätze ohnehin schon so viel Schaden angerichtet, dass ein paar Prozent (3 waren es im letzten Quartal) auch nicht mehr wichtig wären. Eher schon tut Google der Dollarkurs weh, den die Euro-Gewinne bei der Umrechnung derzeit ansetzen können.

So lange kein anderer Anbieter einen Mitbewerb aufbauen kann oder Google die verkaufbaren Klicks anderswo stark wegbrechen, also Reichweite verloren geht, macht Google sein Geld. Egal, wie sich die Zahlen verändern, der Anteil am eingesetzten Geld bleibt bei der Werbe- mit angeschlossenen Suchmaschine. Geringe Klickpreise sind da zwar ein Problem für unabhängige Anbieter im Internet, für Google aber sogar ein Vorteil im Mitbewerb um die Werbekunden. Wer bei den aktuellen Quartalzahlen ins Mitleid für den Suchmaschinenriesen verfällt, hat also das Geschäft hinter den Zahlen kaum verstanden.

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