Redaktionsplan für das Internet erstellen

Es gibt viele Faktoren, die die Inhalte und deren Reihenfolge bestimmen und die den Redaktionsplan über einen gewissen Zeitraum ausmachen müssen. Hier sind die Erfolgskriterien, die man auf jeden Fall beherzigen sollte!

Das wohl bedeutenste Element ist die Abwechselung und Aktualität: Es ist wichtig, die Zuschauer regelmäßig (Optimieren eines geringen zeitlichen Abstands) und mit möglichst verschiedenen Dingen (Abwechselung in der Ansprache) zu erreichen. Alles beginnt also damit, keinen Kanal zu vergessen und über längere Zeit nicht zu bespielen.

Die richtigen Sinne ansprechen

In diesem Zusammenhang braucht es auch eine Ansprache über verschiedene Sinne, denn alleine schon das Ziel von Inhalten erfordert zB. Audio im Podcast, Video in Youtube, Fotos in Instagram etc. - dazu kommen Besonderheiten wie Facebook-Videos, die ohne Ton wirken müssen und Texte im Blog, die auch für SEO-Zwecke wirken müssen. Aber auch aus Sicht des Users ist es wichtig, das Ohr genauso wie das Auge etc. zu bedienen - weil manche User nur auf bestimmten Wegen zu erreichen sind, und das nicht nur aus technischer sondern auch aus aufmerksamkeitsökonomischer Sicht.

Die Art des Inhalts, der verbreitet wird, ist dann auch ein Faktor für Abwechselung. Ein Chart mit Fakten wirkt anders als ein Fun-Video, ein emotionaler Imagefilm anders als eine Presseaussendung. Alles hat seine Berechtigung und am besten kommt es an, wenn die Mischung aus den Elementen erreicht wird. Das gilt auch für die Tonalität.

Bei all der Abwechslung, die geboten wird, braucht es aber trotzdem Kontinuität: Einerseits in der generellen Geschichte, die immer wieder um neue Aspekte angereichert werden soll. Fehlt der rote Faden der Erzählung, dann schwindet die Authentizität, die gerade im Internet so wichtig ist. Und auch die Marke muss immer wiedererkennbar und wirksam sein, sonst fehlt der Nutzen der Kommunikation. Die Herausforderung ist es, die Abwechslung zu schaffen und Storytelling wie Markenführung trotzdem zu schaffen und dabei auch noch den Medienbruch zwischen den verschiedenen Sinnen zu überwinden.



Mehr dazu samt einem praktischen Tipp für die Umsetzung gibt es im Content Creator Podcast. Wie man die Inhalte überhaupt sammelt, bewertet und beauftragt, haben wir in der letzten Ausgabe dort abgehandelt.

Imagefilm mit Emotionalität
Video: Podcast zum Redaktionsplan

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