Grundlagen der Untersuchung

Das quest Stimmungsbarometer wurde mittels 'quest'-Befragungstechnik direkt am triAd-Anzeigenserver erhoben. Per PopUp-Befragung direkt auf den Werbeträgern des ad-locator.net konnten die Benutzer u.A. die Zustimmung oder Ablehnung zu Onlinewerbung kundtun.

Gleichzeitig wurden auch Fragen zu speziellen Kampagnen und zur Demographie gestellt, um das Ergebnis zu validieren und zusätzliche Erkenntnisse möglich zu machen.

Eine genaue Beschreibung zur Methode und Anwendung des ad-locator-quest können Sie der Dokumentation zum 'Austrian Brand Report 02' entnehmen, der ebenfalls in diesem Bereich der Website zu finden ist (Auswahl oberhalb) und kostenlos geladen werden kann.

Die Erhebung der Daten

Gesamt wurden bis zum Auswertungszeitpunkt (11/2003) 7.600 Benutzer befragt. In fünf Wellen verteilt auf drei Jahre (1 Welle 2001, danach halbjährlich) wurden per PopUp-Fragebogen am Werbeträger Antworten entgegengenommen. 2001 wurden 1339, 2002 2.370 und 2003 3.894 Fragebogen eingetragen.

Von den Antworten stammen 2.130 von Frauen, 3.546 der Respondenten waren männlich. Die stärkste Altersschicht war zwischen 20 und 30 Jahre alt, die anderen Altersstufen verteilen sich ähnlich der Grundgesamtheit. Ausreichend verteilt sind auch die anderen demographischen Zugehörigkeiten wie Ausbildung und Wohnort. Die überwiegende Anzahl der Respondenten stammt aus Österreich.