Empfinden von Bannern

Wir haben die Befragung der Benutzer auch dafür benutzt, herauszufinden, wie sie Werbebanner primär beim Surfen empfinden.



Es ergibt sich dabei, dass Werbebanner hauptsächlich als 'informativ' eingestuft werden. Nur ein geringer Teil der User sieht den Unterhaltungswert der Werbung als primär empfundenes Kriterium an.

Ablehnende Haltung ('störend') ist bei unter 10% der Leser zu vermerken, keine Meinung zu diesem Thema hat ca. ein Viertel der Befragten.

Entwicklung

Im Verlauf der letzten Jahre ist eine Abnahme der Leser zu erkennen, die Werbung als informativ einstuft. Im gleichen Zeitraum steigt die neutrale Haltung zur Werbung merklich an.

Auch der 'Störfaktor' Werbung wird mit zunehmendem Einsatz stärkerer Werbeformen größer. 2002 wurde dieser Wert mehr als verdoppelt, um dann 2003 wieder leicht abzunehmen. Die Bemühungen um optimierte Schaltung von Kampagnen (UniqueUser) scheinen auch beim Leser positiv aufgenommen zu werden.