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Awareness von Werbung

In der Selbsteinschätzung bei der Awareness von Bannern haben die Respondenten angegeben, ob sie Banner generell aktiv ansehen und ob sie sich an einen speziellen Banner erinnern.

Im Austrian Brand Report wurde diese Selbsteinschätzung mit der tatsächlichen Awareness verglichen und ein direkter Zusammenhang festgestellt - sie stimmt daher weitgehend mit der Realität überein.

Ich sehe mir Banner an!

Immerhin etwa ein Drittel der Befragten gibt an, Banner auf der Seite aktiv anzusehen.



Nach einem Rekordwert in dieser Kategorie 2002, wo sehr viele starke Kampagnen im Bannerformat gelaufen sind, ist hier der Zustimmungswert zu dieser Aussage wieder auf einen Wert knapp über dem Resultat von 2001 gefallen.

Ich erinnere mich an den Banner!

Wesentlicher ist dann allerdings auch noch, ob die Besucher sich an das Gesehene erinnern können.



Mehr als die die Werbung aktiv Betrachtenden können sich zumindest an einen der zuletzt gesehenen Banner erinnern. Auch in dieser Frage gibt es einen Rekordwert 2002, allerdings ein nicht ganz so stark abfallendes Ergebnis 2003. Moderne Banner wirken unterbewußter.



Speziell nach dem letztgesehenen Banner befragt, können immerhin über 15% der Personen das Gedächtnis befragen.

 

 

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