ad-locator   28.5.2020 14:43    |    Benutzerkonto
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Ebene darüber

Kompendium für Verweigerer

Auf gleicher Ebene

Ich habe ja schon eine Homepage!
Werbung im Internet stört ja nur...
Die Banner sieht ja keiner!
Da klickt doch niemand.
Ich mache doch schon offline Werbung.
Werbung für die paar Studenten im Netz?
Onlinewerbung ist zu teuer!
Das Web transportiert keine Emotionen!
Internet eignet sich ja nur für Gewinnspiele...
Jeden kurzen Trend muss ich nicht mitmachen!
Ich habe nur lokale Kunden!
'Das' habe ich doch schon versucht.
Wir haben leider noch keine Homepage.
Das ist so kompliziert.
Die Kampagne zum Kompendium










 

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                Da klickt doch niemand.


Da klickt doch niemand.

Kann schon sein. Na und?

Drei Schritte zurück. Werbung hat die Aufgabe zu kommunizieren. Das bedeutet, dass sich (üblicherweise durch mehrmalige Wiederholung) etwas beim Betrachter festsetzen sollte - ein allgemeines erwünschtes Image des Unternehmens, die Kenntnis einer Marke oder eines Produktes.

Durch die Reichweite des Internets und die Aktiviertheit seiner Benutzer ist es ein ideales Werbemedium. Auch wenn die Kommunikation nicht nur den einen Weg Richtung Betrachter geht (sondern eben auch der Klick und damit Interaktion möglich wird), ist es doch dieser Weg, der optimiert und geplant gehört.

Nachdem Studien zeigen, dass klickoptimierte Kampagnen bei den anderen Leistungswerten schlechter 'performen', sollte man sich für den erfolgreicheren (wenngleich auch schwereren und nicht so messbaren) Weg der Werbung entscheiden - abseits der Klickrate. Der Klick ist dann ein netter Nebeneffekt, der kostenlos mitgeliefert wird - brauchen kann man ihn normalerweise für den Kampagnenerfolg selbst nicht, höchstens als Negativindiz für die Awareness.

 

 

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