Ich mache doch schon offline Werbung.

Sehr schön! Werbung kann nur positiv für den Geschäftserfolg sein.

Doch nicht auf die Kostenrechnung vergessen: Es könnte durchaus sein, dass Sie anderswo (im Internet?) günstigere Werbung, geringeres Risiko, bessere Zielgruppen etc. erhalten. Erst der Vergleich macht Sie sicher - haben Sie das Internet schon auf die Probe gestellt?

Insbesondere sind manche Zielgruppen nur mehr im Internet sinnvoll erreichbar, andere zumindest einfacher und günstiger über das Web anzusprechen. Bestimmte Ziele lassen sich nur im Internet selbst ohne Medienbruch erreichen (die Bewerbung von Angeboten auf der Website zum Beispiel).

Die Mediennutzung hat sich zuletzt stark geändert, die Mediaplanung muss das heutzutage berücksichtigen, um Werbeerfolge garantieren zu können.