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Austrian Brand Case 06b

Gemeinsam mit Universal Music Austria (Kampagne) und dem Werbeträger eventszene.at haben wir rund um den Jahreswechsel 2005/2006 eine umfangreiche Case Study durchgeführt. Zwei Produkt-Veröffentlichungen (Blink 182, Limp Bizkit - jeweils neue Sampler) dienten als Basis für Kampagnen zum Launch. Es galt, den Kaufanreiz vom Nullpunkt weg zu steigern, um den Absatz sicherzustellen. Dazu wurden die relevanten Kenngrößen bei beiden Kampagnen gemessen (quest-Befragung und triAd-Server-Messung) und ausgewertet.





Alle Ergebnisse für beide Kampagnenteile sprechen eine eindeutige Sprache und zeigen eindeutig den Erfolg der Kampagne. Somit ist auch hier bewiesen, dass mit steigendem Werbedruck online die Maßzahlen einen wachsenden Erfolg darstellen.





Der erste Chart zeigt die Awareness für die beiden Kampagnen und damit auch die Prüfung um einzelne Ausreisser auszuschließen. Die zweite Grafik zeigt den Effekt je nach steigendem Werbedruck und dabei den engen einduetigen Zusammenhang zwischen Einsatz und Erfolg.

Lesen Sie die weiteren Erfolgskriterien in unserer Case Study in der Reihe der Austrian Brand Case-Experimente. Wir senden Ihnen gerne Ihr Exemplar zu bzw. Sie können den Download am Seitenende für den Bezug Ihres kostenlosen Exemplars nutzen.

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