Fazit, Learnings

Aus den vorliegenden Daten zu der Beispielkampagne können für interaktionsbetonte Kampagnen einige Richtlinien abgeleitet werden:

behavioral-targeting.at funktioniert bestens!

Mit unserem Ansatz des Targetings erreicht man im Vergleich mit Marktteilnehmern und auch im Vergleich mit anderen Buchungsoptionen im eigenen Haus günstigere Kosten, mehr Leistung in der Zielgruppe und mehr Reichweite für die eigene Kampagne.

eMail-Werbung kann effizient sein

Abseits des Image-Risikos kann eMail-Werbung sehr kostengünstig sein, die erzielbare Reichweite ist aber sehr gering. Eine Kombination mit anderen Buchungsoptionen könnte hier Vorteile kombinieren lassen.

Die interaktiven Erfolgsbringer

Als beste Kombination in der vorliegenden Kampagne hätte sich die Schaltung von eMail-Werbung und Fixplatzierungen günstiger Werbeformen und Advertorials sowie behavioral-targeting.at erwiesen - mit deutlicher Betonung von letzterem, da hier die notwendigen Reichweiten zu erzielen sind.