Advertising News 21.11.2002
Der 'Austrian Brand Report 02' beinhaltet eine Auswertung des Werbeerfolges einer aktuellen Kampagne: Stiegl, ein Unternehmen, das dieses Werbemedium erstmals nutzt, wird durch technische Messung und Befragungen der Bevölkerung abgetestet und der Anteil des Werbeerfolges, der aus dem Internet kam, ausgewiesen. Die Studie zeigt, wie Internet-Werbung funktioniert.
marketagent.com
Tripple
Presseinformationen
Gemeinsam mit marketagent.com hat Tripple ad-locator.net die ein Monat gelaufene Banner-Kampagne abgetestet. Je eine Pre- und Post-Erhebung (deren Differenz den Erfolg der Kampagne angibt) sowie einige laufende Messungen zeigen sowohl die Wirkung auf den einzelnen Betrachter als auch die Auswirkungen für die Marke im Gesamtmarkt.
Für klassische Marken ist das Internet ein besonders interessanter Bereich, da die zu erreichenden Zielgruppen wertvoll sind: die jüngeren, urbaneren, 'männlicheren' und einkommensstärkeren Österreicher sind im Internet leichter zu erreichen. Die Studie zeigt die Effizienz des Webs als Werbeträger bei dieser 'besseren Hälfte'.
'Obwohl wir eine realistische Kampagne in der heftig für Werbung genutzten Zeit zwischen Wahlkampf und Weihnachten abgetestet haben, konnte die Marke Stiegl nachweisbar vom Internet profitieren', sagt Roland M. Kreutzer. Neben einer starken Awareness-Steigerung wurden auch Verbesserungen zahlreicher Kriterien einer starken Marke gemessen: 4,6 Prozentpunkte kletterte die Zahl der Personen, die den Slogan von Stiegl der Marke zuordnen konnte; 7,0 Prozentpunkte steigerte sich die 'bundesweite Bedeutung', die die Befragten der Marke zugestehen; 8,6 Prozentpunkte höher ist die Zahl der Respondenten, die in Stiegl eine 'bekannte Marke' sehen.
Auch 'moderner' und 'jünger' wurde die Marke nach Abschluß der Kampagne eingestuft. Die Auswertung nach Alter, Haushaltsgröße, Wohnort und Geschlecht zeigt die Effekte der Kampagne eindrucksvoll.
Studie: Austrian Brand Report 02/Stiegl Bier
Die komplette Studie kann kostenlos hier im ad-locator.net angefordert werden. Sie umfaßt 54 Seiten und beleuchtet neben der Kampagne auch die Methoden und Technologien sowie den Markt rund um die abgetestete Marke.
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