01.07.2003
Die richtige Größe der Werbeform, der passende Platz und die korrekte Technik sind Grundanforderungen an eine Website, die Kunden Werbeflächen zum Verkauf anbieten möchte.
Viele Tipps sind offensichtlich, so ist nur im sichtbaren Bereich befindliche Werbung überhaupt verkaufbar und Werbekunden möchten 'alleine' auf einer Seite sein (nur ein Werbebanner pro Seite). Daneben gibt es aber viele Anforderungen von Agenturen und Werbekunden, die nicht so offensichtlich sind. So ist alleine die Zählbarkeit von Aufrufen und Klicks über eine standardisierte Technik eine Voraussetzung, die nur wenige Websites alleine schaffen.
Zumindest die Rahmenbedingungen und Begriffe erklärt der Branchenverband IAB für den Markt umfassend. Die Vorbereitungen für den erfolgereichen Verkauf von Onlinewerbung können mit diesem Wissen besser gemacht werden.
Standards der Onlinewerbung
Ist die Website angepaßt und hat sie ausreichend Besucher aus einer werberelevanten Zielgruppe, so kann auch an den Verkauf der Werbung gedacht werden. Vermarkter und Adserver-Betreiber sind hier erste Wahl, da sie sich sowohl um Zählung als auch andere technische Anforderungen kümmern können.
Aufnahmekriterien für Websites
Ein eigener Verkauf an potentielle Kunden ist natürlich genauso möglich, wenngleich sich hier der Verkäufer nur bei größeren Websites wirklich rechnen wird. Ideal sind natürlich Kunden aus bestehendem Bekanntenkreis oder aus der Leserschaft der eigenen Website, wo die Argumentation einfacher ist.
Die Onlinewerbung kann ein Teil der Finanzierung einer guten Website sein. Sich rechtzeitig darauf einzustellen und den Anforderungen gerecht zu werden kann sich für ein Onlinemagazin auszahlen!
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