26.10.1998
Erfolge scheinen durch die Studie erklärbar nicht durch Klick-Raten sondern durch die Effekte der Markenbildung zu sein. Nicht direkt die Klicks auf den Werbebanner erklären vermehrte Zugriffe auf eine Homepage, sondern die Erinnerung an eine Marke, die einen Besucher dazu veranlaßt, wieder zu kommen.
Mindestens neunmal müssen die Werbegrafiken dem Benutzer der Studie zufolge angezeigt werden, bis sich die Inhalte im Kopf der Person gefestigt haben und dadurch der Effekt zustandekommt, den die Betreiber haben wollen: Der Kunde kommt immer wieder. Allerdings werden zwei von drei Werbebanner vom Benutzer nicht wahrgenommen - das spricht für die Werbung an guten Plätzen und einen weiter gesteigerten Einsatz von Mitteln.
Etwa 30 mal sollte also ein Banner genau für einen Benutzer angezeigt werden, damit dieser der Studie zufolge erreicht werden kann. Kein großer Aufwand für einen Start einer Internet-Marke.
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